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80 (LE PRIME FASI DI ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO) - Coggle Diagram
80
LE PRIME FASI DI ANALISI DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO
1. ANALISI PRE-ATTENTIVA
AVVIENE SENZA CONSAPEVOLEZZA.
APPRENDIMENTO INCIDENTALE.
È FAVORITA DALLA MEMORIA IMPLICITA.
LATERALIZZAZIONE EMISFERICA
EMISFERO DESTRO:
ELABORA IMMAGINI
EMISFERO SINISTRO:
ELABORA TESTI
ES
IMMAGINI A SINISTRA DEL CAMPO VISIVO → ELABORATE MEGLIO DALL’EMISFERO DESTRO → PIÙ GRADEVOLEZZA.
HERA (ASIMMETRIA EMISFERICA DELLA CODIFICA E DEL RECUPERO)
IN CUI
PREFRONTALE DESTRO:
RECUPERO RICORDI EPISODICI
PREFRONTALE SINISTRO:
CODIFICA RICORDI EPISODICI
2 ANALISI FOCALIZZATA
L’ATTENZIONE VIENE ATTIRATA IN MODO INCONSAPEVOLI.
SALIENZA
UNO SPOT SI DISTINGUE DAL CONTESTO GRAZIE A:
IMMAGINI
COLORI
MUSICHE
SUONI
NOVITÀ
LE COSE NUOVE ATTIRANO ATTENZIONE.
TROPPA NOVITÀ = RIFIUTO.
POCA NOVITÀ = NOIA.
FAMILIARITÀ
LE COSE FAMILIARI PIACCIONO DI PIÙ.
FUNZIONA COME EURISTICA.
3 COMPRENSIONE
SI CERCA DI CAPIRE IL SIGNIFICATO DEL MESSAGGIO.
MOLTI CONSUMATORI NON COMPRENDONO COMPLETAMENTE LA PUBBLICITÀ.
UNA PUBBLICITÀ PUÒ ESSERE PERSUASIVA ANCHE SENZA ESSERE CAPITA DEL TUTTO.
4 ELABORAZIONE RIFLESSIVA
IL MESSAGGIO VIENE ANALIZZATO COGNITIVAMENTE.
ACQUISTA SIGNIFICATI:
SIMBOLICI
SEMIOTICI
EMOTIVI