Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
79 (LA MISURA DELLA MEMORIZZAZIONE, DENSITÀ DI ASSOCIAZIONE, EMOZIONI E…
79
LA MISURA DELLA MEMORIZZAZIONE
TOP OF MIND
SI CHIEDE QUALI MARCHE VENGONO IN MENTE PER PRIME.
MISURA:
MEMORABILITÀ
BRAND AWARENESS
RICHIAMO ASSISTITO
SI AIUTA IL CONSUMATORE A RICORDARE UNA MARCA DI UNA CATEGORIA.
RICONOSCIMENTO
SI MOSTRA IL BRAND E SI CHIEDE DI RICONOSCERLO.
INVECE RICONOSCIMENTO SOGGETTIVO
SI CHIEDE QUANTO UNA PERSONA PENSA DI CONOSCERE IL BRAND.
DENSITÀ DI ASSOCIAZIONE
MISURA:
NUMERO DI ASSOCIAZIONI
ASSOCIAZIONI POSITIVE, NEGATIVE O NEUTRE
EMOZIONI E MEMORIZZAZIONE DEGLI SPOT
STUDIO DI AMBLER E BURNE
USARONO:
PLACEBO
BETA-BLOCCANTI
I BETA-BLOCCANTI RIDUCONO LA RISPOSTA EMOTIVA.
RISULTATO
GLI SPOT PIÙ EMOTIVI VENIVANO RICORDATI MEGLIO.
CHI ASSUMEVA BETA-BLOCCANTI RICORDAVA PEGGIO GLI SPOT EMOTIVI.
MODELLO DI SQUIRE E ZOLA
HANNO DEFINITO LE TIPOLOGIE DI MEMORIA E LE AREE DEL CERVELLO COLLEGATE
UN MODELLO CHE PUO' ESSERE UTILE PER AVERE ALCUNE INDICAZIONI SUL RAPPORTO MEMORIA-CERVELLO
MEMORIA SI SUDDIVIDE IN
MEMEORIA DICHIARATIVA (CONSCIA)
MEMORIA SEMANTICA
CONOSCENZE GENERALI.
MEMORIA EPISODICA
RICORDI PERSONALI.
QUESTE DUE SONO COLLEGATE ALLA CORTECCIA MEDIALE E DIENCEFALO
AIUTANO A FORMARE O RECUPERARAE RICORDI
MEMEORIA NON DICHIARATIVA (INCONSCIO)
.
ABITUDINI
AREA COINVOLTA E' LO STRIATO (PARTE DEI GANGLI DELLA BASE)
PRIMING
AREA COINVOLTA E' LA NEOCORTECCIA
CONDIZIONAMENTO CLASSICO
CIOE' IL CANE DI PAVLOV E LA SALIVAZIONE SENTENDO IL CAMPANELLO
SI DIVIDE IN
2 more items...
AREE COINVOLTE MUSCOLI SCHELETRO E CERVELLETTO
RISPOSTE EMOTIVE
AREE COINVOLTE E' L'AMIGDALA
COLLEGATO AI RIFLESSI