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Posicionamiento de Marca y Medición Efectiva (CHOCO-MAT)
Conceptos Clave de Valor
Propuesta de valor
ATRIBUTOS RELEVANTES
Crear valor
COMPONENTE CENTRAL
Posicionamiento
ATRIBUTO MÁS IMPORTANTE
Consumidor
DECISIONES SEGÚN CONTEXTO
Proceso y Medición BHT
TRES ETAPAS
Definir
Propuesta
Posicionamiento
Evaluar
Percepción de marca
Descubrir
Motivaciones
Necesidades
BVC
Mide equity efectivo
IBN
Ranking de atributos relevantes
BMN
Red mental espontánea
Caso Choco-Mat
Slogan
"Activa tu estilo"
Desconexión
Estrategia vs mente real
IBN
Slogan es #1
BMN
Evoca
Nutrición
Familia
Energía
Aprendizajes y Recomendaciones
Actualizar atributos cada año
Atributos valiosos para el target
BMN enriquece la comunicación
Usar lenguaje real del consumidor
