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65 (IL MADE IN ITALY FUNZIONA COME UN VERO BRAND., RAPPRESENTATIVITÀ,…
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IL MADE IN ITALY FUNZIONA COME UN VERO BRAND.
L’EURISTICA DELLA RAPPRESENTATIVITÀ PUÒ PORTARE A:
STEREOTIPI
ERRORI DI GIUDIZIO
VALUTAZIONI BASATE SU ASPETTATIVE E PREGIUDIZI.
MA IL COUNTRY ORIGIN EFFECT
NON È SEMPRE UGUALE, PERCHÉ DIPENDE DA ALTRE VARIABILI:
IL CONSUMATORE DEVE CONSIDERARE IMPORTANTE L’ORIGINE DEL PRODOTTO
(ES. PER IL CIBO O LA MODA L’ORIGINE CONTA MOLTO, PER ALTRI PRODOTTI MENO)
IL CONSUMATORE DEVE ESSERE DISPOSTO A INVESTIRE TEMPO PER CONFRONTARE LE DIVERSE PROVENIENZE
NEL MARKETING E NELLA COMUNICAZIONE:
ALL’INIZIO (FASE DI LANCIO) L’ORIGINE DEL PRODOTTO È MOLTO IMPORTANTE PER CONVINCERE LE PERSONE
QUANDO IL PRODOTTO DIVENTA FAMOSO (FASE DI CRESCITA E MATURITÀ), L’ORIGINE CONTA MENO
A QUEL PUNTO LE PERSONE SI FIDANO PIÙ DELLA MARCA CHE DEL PAESE DI PROVENIENZA.
RAPPRESENTATIVITÀ
È LA TENDENZA A GIUDICARE QUALCOSA BASANDOSI SU PROTOTIPI E STEREOTIPI.
SERVE A RICONOSCERE RAPIDAMENTE PERSONE O OGGETTI.
COUNTRY ORIGIN EFFECT
È L’INFLUENZA DEL PAESE DI ORIGINE SULLA VALUTAZIONE DI UN PRODOTTO.
ES
IN UNA RICERCA IN GUATEMALA, GLI STESSI PRODOTTI RICEVEVANO GIUDIZI DIVERSI SOLO PERCHÉ AVEVANO ETICHETTE DI PAESI DIFFERENTI.