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56 (OBIETTIVI DELLA PUBBLICITÀ EMOTIVA, (STRUTTURE EMOTIVE DEGLI SPOT,…
56
OBIETTIVI DELLA PUBBLICITÀ EMOTIVA
ATTIRARE ATTENZIONE
ESSERE RICORDATA
INTRATTENERE
PERSUADERE
EFFETTI IMPORTANTI:
“I LIKE IT BUT I DON’T KNOW WHY” → PIACE SENZA SAPERE PERCHÉ
HALO EFFECT → PERSONE ATTRAENTI MIGLIORANO PERCEZIONE DEL PRODOTTO
STRUTTURE EMOTIVE DEGLI SPOT
EMOTIONAL PIVOT: DA NEGATIVO A POSITIVO
POSITIVE TRANSITION: DA POSITIVO A MOLTO POSITIVO
BUILD: CRESCITA GRADUALE DELL’EMOZIONE
SUSTAINED EMOTION: EMOZIONE POSITIVA COSTANTE
AUDIO E PUBBLICITÀGLI SPOT RADIO:
GENERANO PIÙ EMOZIONI POSITIVE
SONO PIÙ MEMORIZZATI
ATTIVANO IL SISTEMA DI RICOMPENSA (DOPAMINA)
ATTIVANO IL DEFAULT MODE NETWORK (IMMAGINAZIONE, PENSIERI)
TECNICHE USATE
HUMOR (IRONIA / COMICITÀ) → ATTIRA ATTENZIONE
FEAR APPEAL (PAURA) → FORTE IMPATTO
NEUROMARKETING E MISURAZIONE
SI MISURA:
VALENZA (PIACEVOLE / SPIACEVOLE)
ENGAGEMENT (INTENSITÀ EMOTIVA)
UMORE POSITIVO → RICORDO EVENTI POSITIVI
UMORE NEGATIVO → RICORDO EVENTI NEGATIVI