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RICERCHE DI MARKETING - Coggle Diagram
RICERCHE DI MARKETING
ALCUNI ESEMPI
Rierca sociodemografica
comprensione del consumatore
ricerca di settore
macro/microeconomia
analisi competitiva
ricerca sul brandng ( stato salute marchio )
ricerca sul prodotto ( prestazioni )
UTILIZZO DIPENDE DA VARIABILI
qualitativa
compresnione ragioni sottostanti / opinioni / motivazioni
racc. info su atteggiamenti e percezioni
modellare strategie
Interviste
Gruppi focali
Osservazioni ( visite domicilio ... )
quantitvativa
quantificazione dati / metodi statistici
tecniche strutturate
Misura comportameto consumatori
Questionari / sondaggi
campioni + grandi
SWOT
Punti di forza
Debolezze
Opportunità
Minacce
FUNZIONE
Collega consumatore/cliente/pubblico --> marketer
info utilizzate x identificare e def. opportunità e problemi
generare/perfezionare/valutare
azioni marketing
monitorare prestazioni e migliorare comprensione marketing processo
RICERCA DI MERCATO
raccogliere info
diagnostiche
come e perchè
osserviamo det. effetti mercato
cosa significa x i professionisti