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77 (MEMORIA IMPLICITA ED ESPLICITA, NETWORK ASSOCIATIVO, NEL MARKETING,…
77
MEMORIA IMPLICITA ED ESPLICITA
KRUGMAN: “WHY THREE EXPOSURES MAY BE ENOUGH”
SECONDO KRUGMAN BASTANO 3 ESPOSIZIONI A UNA PUBBLICITÀ:
“CHE COS’È QUESTO?”
“CHE COSA DICE?”
“L’HO GIÀ VISTO?”
MEMORIA ESPLICITA
RICORDO CONSAPEVOLE.
MEMORIA IMPLICITA
RICORDO INCONSAPEVOLI.
È:
PIÙ DURATURA
PIÙ CAPIENTE
INDIPENDENTE DALL’ATTENZIONE
MEMORIA ASSOCIATIVA
LA MEMORIA FUNZIONA COME UNA RETE DI CONCETTI COLLEGATI.
CODIFICA DELLE INFORMAZIONI
LE INFORMAZIONI POSSONO ESSERE ELABORATE A TRE LIVELLI:
STRUTTURALE
SI GUARDA LA FORMA DELLO STIMOLO.
ES: IL TIPO DI SCRITTURA.
FONETICO
SI GUARDA IL SUONO DELLE PAROLE.
SEMANTICO
SI GUARDA IL SIGNIFICATO.
NETWORK ASSOCIATIVO
LA MEMORIA È FORMATA DA NODI COLLEGATI TRA LORO.
OGNI NODO CONTIENE UN’INFORMAZIONE.
LE ASSOCIAZIONI CREANO RETI SEMANTICHE.
NEL MARKETING
IL BRAND DEVE ENTRARE NELLA RETE MENTALE DEL CONSUMATORE.
IL MARKETING CREA ASSOCIAZIONI POSITIVE ATTORNO ALLA MARCA.
ANALISI DEI TEMPI DI LATENZA
MISURA LA VELOCITÀ CON CUI LE PERSONE ASSOCIANO AGGETTIVI POSITIVI O NEGATIVI A UN BRAND.
IN QUESTI PROCESSI SONO IMPORTANTI LE EMOZIONI E L’IPPOCAMPO.