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75 (LA MEMORIA E I PROCESSI PERSUASIVI, GLI ERRORI DELLA MEMORIA,…
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LA MEMORIA E I PROCESSI PERSUASIVI
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LA MEMORIA È LEGATA ALL’APPRENDIMENTO.
CREA COLLEGAMENTI TRA IMMAGINI, EMOZIONI, SENSAZIONI E CONCETTI.
PUBBLICITÀ E MARKETING VOGLIONO FAR MEMORIZZARE IL MESSAGGIO.
IL MARKETING CERCA DI COLLEGARE IL PRODOTTO A RICORDI EMOTIVI E NOSTALGICI.
MARKETING DELLA MEMORIA
USA RICORDI ED EMOZIONI PER CREARE LEGAME CON IL BRAND
ESEMPIO: NUTELLA
PRIMA ERA UN PRODOTTO “DA SOLI”.
OGGI È ASSOCIATA A FAMIGLIA, AMICI, INFANZIA E CASA.
LO SLOGAN “CHE MONDO SAREBBE SENZA NUTELLA?” CREA EMOZIONE E NOSTALGIA.
GLI ERRORI DELLA MEMORIA
LA MEMORIA NON È FEDELE ALLA REALTÀ.
I RICORDI POSSONO ESSERE MODIFICATI DA:
EMOZIONI
AGGIUNTE
OMISSIONI
EBBINGHAUS E LA LEGGE DEL DECADIMENTO DELLA TRACCIA
SECONDO EBBINGHAUS L’OBLIO DIPENDE DAL PASSARE DEL TEMPO.
SUCCESSIVI STUDI DIMOSTRANO CHE L’OBLIO DIPENDE ANCHE DALLE NUOVE INFORMAZIONI.
TIPI DI INTERFERENZA
INTERFERENZA RETROATTIVA
LE NUOVE INFORMAZIONI BLOCCANO I RICORDI VECCHI.
INTERFERENZA PROATTIVA
LE INFORMAZIONI VECCHIE BLOCCANO QUELLE NUOVE.
LA MEMORIA È UN PROCESSO DINAMICO E IN CONTINUA RIORGANIZZAZIONE.