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storytelling al brand entertainment - Coggle Diagram
storytelling al brand entertainment
storytelling
l’arte di raccontare storie x coinvolgere le persone. Non riguarda solo film e romanzi, ma anche marketing, politica e comunicazione
aziende lo usano x trasformare i prodotti in una storia
consumatore diventa “l’eroe”, grazie al prodotto (e alla pubblicità = aiutante), ottiene un beneficio (status, qualità della vita, praticità ecc.).
Le caratteristiche responsabili di coinvolgimento emotivo in una narrazione sono
La trama
una storia ben costruita cattura l’attenzione, ma può anche usare ragionamenti ingannevoli (sofismi) che sembrano veri pur essendo fallaci, influenzando credenze e opinioni.
Il mostrare (showing)
invece di raccontare soltanto, bisogna far “vedere” gli eventi al lettore attraverso descrizioni vivide, così da farlo sentire dentro la storia
L’abbondanza di particolari
dettagli concreti e specifici rendono la narrazione più realistica e credibile, aumentando il coinvolgimento emotivo
Le storie nascono per aiutare la sopravvivenza e unire le persone. Grazie a miti e credenze comuni, anche gli estranei riescono a collaborare e creare società.
brand entertainment
è un’evoluzione dello storytelling
Non è più solo pubblicità, ma contenuti “tipo film o serie” creati dai brand (fashion film, cortometraggi, installazioni ecc.) dove:
il marchio è presente, ma non è il centro della storia
l’obiettivo è creare emozioni, atmosfera ed esperienza
Esempio
verture of Something that Never Ended di Gucci, voluto da Alessandro Michele e diretto nel 2020 dal regista Gus Van Sant
che cerca di sradicare il concetto di sfilata così per rallentarne i ritmi e mutarne le caratteristiche, a prova del fatto che
modamedia è l'inaugurazione di un nuovo modello economico pioniere di grandi cambiamenti comunicativi e sociali
serve a brandizzare i contenuti tramite una storia dove i prodotti sono presenti, ma non è su di essi che si
volge il focus principale
sono opere che vogliono creare atmosfere utilizzando stilemi presi dal cinema, e questi contenuti brandizzati nascono quindi per aumentare la partecipazione emotiva ed estetica dello spettatore/audience/consumatore