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LA STAMPA E LA PUBBLICITÀ - Coggle Diagram
LA STAMPA E LA PUBBLICITÀ
origini
In origine la comunicazione scritta era limitata:
testi copiati a mano dagli scribi
su pergamena
produzione lenta e costosa
Problema: poche copie e poca diffusione
gutenberg
Nel Quattrocento Gutenberg inventa:
caratteri mobili in piombo
stampa della Bibbia (1450)
Conseguenze:
riproduzione veloce dei testi
diffusione del sapere
nascita dei media di massa
ottocento
Nuove invenzioni:
pressa a cilindro
fotografia
rotativa
macchina da scrivere
offset
Risultato:
stampa più veloce ed economica
nasce il pubblico di massa
Periodici
uscita non giornaliera
settimanali, mensili ecc.
forte uso di immagini
linguaggio semplice
Esempi: riviste di attualità, moda, sport, gossip
Quotidiani
primo: Daily Courant (1702)
gazzette già nel 1500 a Venezia
Importanza della pubblicità:
finanzia i giornali
rende il prezzo accessibile
Oggi:
versione cartacea + online
aggiornamenti in tempo reale
Caratteristiche
chiarezza
obiettività (idealmente)
linguaggio semplice o tecnico a seconda del genere
titoli
Servono a:
catturare attenzione
sintetizzare la notizia
Struttura:
occhiello (introduzione)
titolo (centrale)
sommario (riassunto)
Tipi:
freddi → neutri
caldi → emotivi
Regola delle 5W + 1H
Ogni articolo deve rispondere a:
Who → chi
What → cosa
Where → dove
When → quando
Why → perché
How → come
Struttura del giornale
menabò = impaginazione della pagina
elementi:
testata
apertura (notizia principale)
spalla
fondo/editoriale
articoli secondari
Generi giornalistici
cronaca → fatti
commento → opinioni
inchiesta → approfondimenti
intervista → dialogo
articolo specialistico → linguaggio tecnico
Ruolo della pubblicità
finanzia i giornali
rende possibile il prezzo basso
oggi più forte online, ma ancora importante su carta
Quotidiani
Vantaggi:
pianificazione precisa
diffusione nazionale/localizzata
aggiornamento rapido
Svantaggi:
costi elevati
qualità grafica inferiore ai periodici
periodici
Vantaggi:
immagini di alta qualità
pubblico mirato
lettura ripetuta (più efficace)
lunga durata
Posizionamento pubblicità
copertina = posizione migliore
destra > sinistra
alto > basso
immagini > testo
contesto editoriale importante
ANNUNCI PUBBLICITARI
Un annuncio è composto da:
Headline → titolo principale
Lead in → collegamento
Visual → immagine centrale
Body copy → testo informativo
Packshot → prodotto
Logo + payoff → identità aziendale
Quando funziona un annuncio
Un annuncio è efficace se:
coerente con il brand
chiaro e immediato
pensato per il target
capace di attirare attenzione
spinge all’azione (call to action)