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CREAZIONE DEI MESSAGGI - Coggle Diagram
CREAZIONE DEI MESSAGGI
uso delle emozioni negative
= l’ansia, in pubblicità può essere efficace ma va gestito con attenzione
da un lato facilita comprensione e memoria
dall’altro può generare paura e rifiuto
X questo deve sempre essere accompagnato da soluzioni chiare e rassicuranti
irritazione
non voluta, può comparire
Non riduce necessariamente l’efficacia
Pk distrae dalle critiche e rafforza il ricordo
pubblicità utilizza anche sentimenti positivi
orgoglio, altruismo, coraggio e affetto
sebbene si rischi di risultare eccessivamente “mielosi”
ruolo centrale: TESTIMONIAL
(celebrità/esperto/personaggio inventato/consumatore)
funzione: trasferire credibilità, valori e attrattività alla marca, favorendo identificazione e fiducia
oggi: assumono grande importanza anche gli influencer, dove la loro credibilità può diminuire con un uso troppo commerciale
l’anomalia
rottura delle aspettative attraverso paradossi o elementi insoliti
che attirano attenzione e rendono la marca unica
comunicazione può usare la “doppia promessa”
offrendo 2 benefici insieme
complementari
tensione
creando un posizionamento + forte e distintivo
tutto questo si traduce in diverse tecniche creative
iperbole, metafora, inversione, assurdo, ecc
che puntano a sorprendere, coinvolgere e rendere il msg memorabile