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La creatività social - Coggle Diagram
La creatività social
Evoluzione della fruizione dei media
Mutamento dell’attenzione collettiva
Gli utenti oggi non leggono più linearmente
scansionano i contenuti, selezionando rapidamente elementi chiave
Decisione di continuare la lettura
dipende da chiarezza e sinteticità
implicazione per i brand
comunicazione breve, mirata e diversificata
social media
dando più importanza alla componente visiva dei contenuti
img e video, strumenti centrali:
vale il pricipio di “show, don’t tell”
social
hanno reso intuitiva la creazione di contenuti
spingendo i brand a comunicare con un linguaggio semplice
tradizionale logica di interruzione pubblicitaria
perde efficacia
banner e annunci invasivi diventano + obsoleti
pk utenti possono evitarli facilmente su piattaforme come Spotify/YouTube
social
dove gli algoritmi mostrano solo ciò che è rilevante
serve creatività
senza contenuti di qualità, anche la pubblicità a pagamento rischia di passare inosservata
Brand= publisher
Con social, i brand hanno superato la logica del marketing tradizionale
basata su campagne isolate e intermittenti
evolvendo verso un ruolo da publisher
ora: comunicazione
continua e coerente, simile a quella dei giornali o delle riviste
con contenuti che si sviluppano lungo una linea editoriale declinata su diversi canali
Questo cambiamento
implica un passaggio fondamentale dalla creatività occasionale alla continuità
necessario costruire una relazione duratura con pubblico
con contenuti
org. su "a piramide"
frequenti e semplici
contenuti + curati legati a momenti specifici
grandi campagne ad alto impatto e investimento
x essere efficaci
brand devono pianificare contenuti coerenti con gli interessi delle persone e il contesto sociale
visibilità dipende dalla rilevanza e capacità di coinvolgere e far condividere
contenuti devono adattarsi a ogni piattaforma
“liquidi”
tenendo conto di formato, contesto e tecnologia e usare un linguaggio semplice
Creativi e editor
non solo copywriter–art director
ma un insieme di figure organizzate
creative team
occupa di ideare il concept della campagna
creative production
trasforma queste idee in contenuti concreti
editorial team
gestisce la strategia nel tempo
pianifica i contenuti, definisce tono e stile e li adatta ai diversi canali