Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сутність маркетингового експерименту, Лекція 12 - Coggle Diagram
Сутність маркетингового експерименту
Етапи проведення експерименту
Визначення проблеми.
Формулювання гіпотези про причиново-наслідковий зв'язок між незалежними (стимулами) та залежними (результатами) змінними.
Розробка дизайну (плану) експерименту.
Формулювання очікуваних кінцевих результатів та оцінка того, чи вибраний дизайн експерименту дасть можливість розв'язати визначену проблему.
Проведення експерименту.
Обґрунтованість експерименту
події зовнішнього середовища підприємства, які відбуваються в один і той же час з проведенням експерименту і нейтралізувати дію яких неможливо.
психологічна, біологічна та соціальна зміна самих учасників у процесі експерименту, наприклад, вони можуть ставати старшими, досвідченішими, більш стомленими і т.д.
репрезентативність експериментальної групи. Ця група повинна відображати структуру об'єкта дослідження з найбільш важливих його характеристик.
4) незіставлення експериментальної та контрольної груп. Для того, щоб уникнути зміщення результатів експерименту від цього фактора, слід на етапі планування досягти максимальної схожості (ідентичності досягти неможливо) цих двох груп.
5) опитування, під впливом якого змінюється поведінка людей. Якщо для формування гіпотези маркетингового дослідження про причиново-наслідкові зв'язки між змінними проводиться опитування респондентів, то зміст особистого інтерв'ю може змінити їх ставлення до торгових марок.
Види маркетингових експериментів
Польові
експерименти
Дорогі
Довготривалі
Складний
Реальні
Висока
Найвища
Низький
Лабораторні експерименти
Менш дорогі
Короткотривалі
Легший
Штучно створені
Найвища
Висока
Високий
Типи проведення експериментів
Простий експериментальний
Тип «латинський квадрат»
Тип випадкових блоків
Факторіальний план
Лекція 12