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LE DIAGNOSTIC EXTERNE - Coggle Diagram
LE DIAGNOSTIC EXTERNE
ANALYSE DU
MACRO-ENVIRONNEMENT
méthode
PESTEL
Politique
Economie
Socioculturel
Technologie
Ecologie
Législation
2 catégories de concurrents
directs
= proposent le même produit ou service
indirects
= proposent un produit ou service différent mais qui peut se substituer à celui proposé par l'entreprise
L'ANALYSE CONCURRENTIELLE DE
PORTER
5 FORCES
1- l'intensité de la concurrence
nombre de concurrents
l'évolution du marché
le degré de différenciation des produits
2- le pouvoir de négociation des clients
3- le pouvoir de négociation des fournisseurs
4- la menace de nouveaux entrants
5- la menace des produits de substitution