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Anatomía de una marca :explode: - Coggle Diagram
Anatomía de una marca
:explode:
Branding
Elementos visuales (Manual de identidad)
Logotipo, imagotipo, isotipo:
Formas de elemento visual que representa la esencia de la marca.
Tipografía
Paleta de colores
Tono o personalidad
Percepción de la marca
Ideas positivas = reputación
Coherencia y congruencia:
Análisis Interno
Preguntas de introspección de la esencia de la marca.
Cultura organizacional
Permear la identidad en el equipo de trabajo.
Escuchar a los empleados.
Entendimiento del cliente y sus necesidades, así como sus miedos.
Análisis Externo:
Análisis FODA. Cliente (comprender su contexto) y competencia (qué hacen)
¿Cómo salvo a mi consumidor?
Hay que generar la solución a los problemas de nuestro target.
Brand Equity: Capital de marca. Cuánto vale en términos racionales (económicos) y emocionales (sentimientos hacia la marca)
MODELO KELLER
Responde a:
identidad de marca, ¿quiénes son?
significado de marca, ¿qué conocerán de mí?
Juicios y sentimientos: Sentimientos hacia la marca
Resonancia: Cómo la hago parte en mi día a día, relación.
Posicionamiento
Top of mind
Frecuencia
Alcance de la marca
Multicanalidad
Valor del producto según su:
Característica física
-Beneficios
Relación precio-calidad
Competencia
Valor de marca: Lo que lo logra diferenciar.
Lo que nos hace diferentes.
USP: Unique Selling Proposition: Valor o promesa de venta que es único en nuestra promoción de servicio o producto.
ADN: Esencia y sentido de existir
Identidad de la marca
Misión: qué estamos haciendo o cuál es nuestro objetivo
Visión: A dónde vamos, hacia dónde nos dirigimos.
Valores
