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Elementos del Marketing Mix y sus Características en Beneficio de las…
Elementos del Marketing Mix y sus Características en Beneficio de las Actividades Empresariales
Producto
Un producto es un es la combinación de bienes y servicios que una empresa ofrece a su público objetivo para satisfacer sus necesidades o deseos”
Núcleo:
Características físicas, químicas y técnicas,
Calidad:
características físicas, químicas y técnicas,
Diseño, forma y tamaño:
permite la identificación del producto y permite crear una imagen en la mente del consumidor.
Envase:
protege el producto, permitiendo a su vez ser un elemento de atracción óptico para el cliente. Este se considera un factor que permite diferenciarse de su competencia, generando un valor adicional a través de la creatividad.
Marca, nombres y logo:
Estos elementos en conjunto facilitan la identificación del producto, asociando los recuerdos a los atributos del producto y marca.
Precio
Es el valor monetario asignado a un producto o servicio el cual desempeña un papel fundamental en la decisión de compra de los clientes, así como en la rentabilidad y la posición competitiva de la empresa en el mercado
Precio bruto:
precio total de un bien o servicio sin aplicar ninguna deducción o descuento ni añadirle impuestos o cualquier otro cargo adicional.
Precio neto:
Importe final que el cliente paga, después de aplicar impuestos y ajustes.
Precio de coste
: Se refiere a todo lo que ha costado un producto, la prestación de un servicio, o bien un grupo de productos o prestaciones de servicios, en el estado final de producción donde se incluyen los costes de materias primas, mano de obra y otros gastos asociados
Precio unitario
: Precio asignado a cada unidad de un determinado producto o servicio.
Precio de mercado
: Precio real al que se puede vender o comprar un bien o servicio en un mercado abierto, en un momento determinado
Precio fijo:
Son aquellos que no varían cuando se producen pequeñas modificaciones en el nivel de actividad de una compañía.
Estratégias de Fijación de Precio
Fijación de precios por penetración:
se caracteriza por fijar precios más bajos de los que la competencia. Se emplea en el lanzamiento de un producto o servicio nuevo.
Fijación de precios psicológico:
influye en la psicología de los consumidores, por medio de tácticas, como la modificación de precios, la ubicación de productos.
Fijación de precios descremados:
dentro de esta estrategia, las empresas implementan un precio inicial alto para un producto o servicio nuevo y con el pasar del tiempo va bajando poco a poco en la medida que el producto se vuelve va madurando.
Fijación de precios Premium:
Busca establecer precios altos en los productos, enfocándose en el valor de la percepción del artículo en vez del costo real que conlleva la producción. Por medio de esta estrategia las empresas buscan mantener cierto estatus a través de sus productos
Fijación de precios del paquete
: Es una estrategia que busca que se de la venta de dos o más artículos por el precio de uno, siendo un método efectivo para la venta de artículos adicionales, agregar valor a la compra y darle una mayor movimiento al inventario.
El marketing está conformado por una herramienta elemental denominada marketing mix.
El marketing mix es esencial para cualquier empresa, ya que ayuda a definir su propuesta de valor, atraer y retener clientes, competir en el mercado y generar ingresos.
Precio
Plaza
Producto
Promición
Plaza (distribución)
se refiere a cómo una empresa asegura que sus productos o servicios lleguen a los clientes en el lugar y momento adecuado
Canales de distribución
:forma de hacer llegar un producto desde su punto de origen hasta el consumidor final.
Intermediarios
son profesionales que facilitan la comercialización de productos extranjeros en sus mercados, estos pueden ser mayoristas y minoristas
Transporte: Traslado de mercancías de un punto a otro, el cual puede ser a través de distintos medios (terrestre, marítimo, fluvial, ferroviario, o aéreo).
Almacenamiento
: Ejecución de los movimientos de entrada o salida de una mercancía en un almacén, donde se incluyen las operaciones de traslado de la misma a o desde su ubicación, carga o descarga y colocación o extracción
Control de inventarios:
“Es un sistema que permite que una empresa gestione las existencias que almacena. De esta forma, además de saber qué tiene, identifica cuáles productos debe mover más rápido, cuáles son los que escasean, cómo es su rotación y en cuáles invierte más recursos para su correcto almacenaje”
Punto de venta:
“Se refiere a un lugar físico donde se venden los productos y/o servicios de la marca”
Promoción
La promoción es aquella actividad que la empresa desarrollará para que su producto llegue al máximo número de clientes del amplio público, o del segmento al que se dirija, y aumentar sus ingresos.
Estratgias
Publicidad
Es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial con un público de posibles consumidores. A través de recursos visuales, sonoros o textuales, la publicidad busca atraer y captar la atención de las audiencias y convencerlas de adquirir un producto o servicio
Relaciones públicas
Engloban el conjunto de actividades que desarrolla una compañía con el objetivo de conseguir, conservar o recuperar a un público objetivo relacionado con su actividad empresarial.
Marketing de contenido
Conjunto de acciones planificadas y bien pensadas que permiten generar contenido significativo e importante para nuestros clientes
Programas de fidelización
Tiene como objetivo mantener comprometidos y leales a los clientes existentes con una marca o empresa. Estos suelen ofrecer recompensas, descuentos, beneficios exclusivos u otros incentivos
Karla Aidé García Palma
Docente: Nayeli Manzano Sánchez
