impresa è stata definita come un soggetto orientato al profitto. questa visione risulta oggi riduttiva. Il profitto è necessario, ma non sufficiente. È
fondamentale distinguere tra profitto sterile e profitto generativo. Secondo Marco Vitale (2014), il profitto sterile è quello che non viene reinvestito, che non guarda al futuro o che è solo apparentemente positivo. Al contrario, un profitto di valore è quello che alimenta sviluppo, innovazione e sostenibilità nel tempo. L’impresa, quindi, non deve limitarsi a produrre reddito, ma deve essere in grado di generare valore: economico, tecnologico, sociale e culturale