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Fuentes de información en investigación de mercado, Ejemplos, Fuentes…
Fuentes de información en investigación de mercado
Fuentes secundarias
•Ejemplos
o Informes gubernamentales
o Estudios académicos
o Estadísticas oficiales
o Bases de datos empresariales
Ventajas
: Económicas, rápidas de obtener.
Limitaciones
: Pueden estar desactualizadas o no ajustarse al contexto específico.
Información ya recopilada y publicada por terceros.
•
Ventajas
Datos actuales, específicos y adaptados al objetivo de la investigación.
•
Limitaciones
Costosas y requieren tiempo.
Fuentes primarias
Ejemplos
:
Observación directa
Grupos focales
Entrevistas
Encuestas
Fuentes internas
Ejemplos
Historial de compras
CRM (gestión de clientes)
Reportes de ventas
Limitaciones
: Pueden ser limitados si la empresa no tiene un sistema robusto de información.
Ventajas
: Datos confiables y personalizados
Información generada dentro de la propia empresa.
.
Fuentes sindicadas (complementarias)
•
Ventajas
: Datos estandarizados y comparables.
•
Limitaciones
: Costos elevados.
Ejemplos
Nielsen
Kantar
Ejemplos
Asociaciones sectoriales
Competencia
Cámaras de comercio
Fuentes externas
Información proveniente de actores externos al mercado objetivo.
•
Ventajas
: Aportan visión amplia del entorno.
•
Limitaciones
: Acceso restringido en algunos casos.
Información obtenida directamente del mercado, consumidores o competencia.
Información recolectada por empresas especializadas y vendida a múltiples clientes.