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MARKETING 3 - Coggle Diagram
MARKETING 3
Heritage
di prodotto e di marca
Sua gestione
1.
Validare
2.
Articolare
3
. Riferirsi
4.
Adottare
strumenti
Branding visivo
Organisation Units
Storytelling
Public Relations
Brunello Cucinelli
1978
tipi
Iconic
branding
marca
Heritage
branding
Retro
branding
epoca
Beni di Lusso
Colbert & McKinsey
Artigianato
Lipovetsky
Immagine individuale
Bourdieu
Corbellini & Saviolo
Valore personale
Baudrillard
Sociale, scambio
Chevalier & Mazzavolo
Veblen
Kapferer & Bastien
Simbolico
Funzionale
prodotto di un bene
1
. Attributi di primo livello
concreto
2
. Attributi propri
Prisma dell'Identità
De- Marketing
Co-Branding
tipicità
concept
somiglianza
stewardship
Preservare
Framework
stanze memoria
Retail e Trade Marketing
Canali
di marketing
stadio
collaborazione imprese
conflitto canale
Commercio Elettronico
Imprese Online
Imprese Ibride
B2B
Trade Marketing
progettazione
bisogni consumatore
obiettivi di canale
alternative di canale
in termini di
Numero
Tipo
Responsabilità
decisione intermediari
gestione
selezione
valutazione
motivazione
Operare all'estero
quanti paesi
modalità ingresso
investimento diretto
Esportazione
Jointe Venture
contratti lavorazione o management
società miste
licenze
obiettivi
marketing Globale
standardizzato
localizzato
Distribuzione al dettaglio
dettaglianti
classificati
ampiezza e profondità linee di prodotto
prezzi praticati
qualità servizi
Concetto di prodotto
Scarsità e rarità
Personalizzazione
segmantata
serie
standardizzata
su misura
pura
prodotti lifestyle
Nuovo Lusso
Strategie Multi-brand
Accordo Licensing
Uso marca
Valore Personale
Marketing
one-to-one
cliente = individuo
Differenziato
tanti segmenti
aziende
accessibile?
Prezzo
Cost Plus Pricing
Mark Up
Distribuzione
Wholesale
Retail