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MARKETING 2 - Coggle Diagram
MARKETING 2
Anni 2000
Brand
Knowledge
Posizione
prezzo
Pianificazione
Sviluppo Brand Equity
Branding
🧠
Interbrand
Iconic Moves
Brand Extension
Line
Category
Lusso
Kapferer
Ingresso nuovi settori
Lusso
🔺
🔴
Stretching
Comunicazione
Pubblicità
Promozione
Eventi
1984:
Guerrilla
Pubbliche Relazioni
Marketing Diretto
Vendita Personale
Distribuzione
Diretta
Indiretta
Negozio Monomarca
Negozio Plurimarca
Outlet
Premiumizzazione
Fasi def. Mercato Obiettivo
Mercato Obiettivo
Valutare Segmenti
Selezione Segmenti
Strategie
Copertura Mercato
Marketing Differenziato
Marketing Concentrato
Marketing Indifferenziato
Micro-Marketing
locale
Personalizzazione
Marche
Prodotti
individuale
Scelta
Posizionamento
individuazione
Scelta strategia
Scelta vantaggi competitivi
Segmentazione
geografica
demografica
socio-psicografica
comportamentale
dei mercati internazionali
transnazionale
Tribale
Differenziazione
Vantaggi competitivi
Decisioni sui Prodotti/Servizi
Linea di prodotti
Mix di prodotti
Singoli Prodotti
Confezionamento
Etichetta
Marca
Mercato Globale
Adeguamento di prodotto
Reinvenzione prodotto
Estensione di prodotto
Imprese dei Servizi
Marketing dei
servizi
settori
Pubblico
Privato
Commerciale
Privato
No Profit
fasi
Interattivo
Interno
Compiti
Qualità
Produttività
Differenziazione
caratteri.
Deperibilità
Variabilità
Inseparabilità
Intangibilità
Valore di Marca
Brand Equity
Decisioni Strategie
Branding
Sviluppo
Nome
Posizionamento
Mercati delle Organizzazioni
comportamento acquisto
Processo acquisto
Situa Acqui.
Riacquisto invariato
Nuovo acquisto
Riaquisto Modificato
fasi
Selez. Fornitori
Descrizione
Riconoscimento
Sollecitazione
ricer. Fornitore
Specifiche
Ordine
Valutazione
Centro Acquisti
ruoli
Decisori
Influenzatori
Acquirenti
Utilizzatori
Connettori
Iniziatori