Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
la planificació i el pla de mitjans - Coggle Diagram
la planificació i el pla de mitjans
Concepte i fases
Què és la planificació de mitjans?
Tècnica per escollir la millor combinació de mitjans i suports
Objectiu: arribar al públic adequat amb el màxim rendiment del pressupost
Analitza audiències, costos i eficàcia dels mitjans
Què és el pla de mitjans?
Document escrit que recull:
Objectius
Estratègia
Inversió publicitària
Defineix on, quan i quant s’inverteix en publicitat
Fases de planificació de mitjans
Investigació
Anàlisi del briefing
Estudi del mercat i la competència
Recollida de dades d’audiències
Definició del target
Públic objectiu clar i concret
Dades
Hàbits de consum i estil de vida
Edat, gènere, nivell socioeconòmic
Objectius de mitjans
Clars, mesurables i assolibles (SMART)
Quantitatius: cobertura
Qualitatius: imatge, prestigi, record
Estratègia de Mitjans
Elecció dels mitjans més adequats
Criteris clau:
Afinitat amb el target
Pressupost disponible
Tipus de campanya:
Llançament
Manteniment
Imatge
Promocional
Selecció de Suports i Formats
Tria concreta de:
Programes, revistes, webs, espais
Avaluació de:
Audiència
Cost
Rendibilitat (CPM, ROI)
Timing i Pressupost
Distribució dels impactes en el temps
Tipus de calendaris:
Pressió concentrada
Oles regulars o irregulars
Pressió uniforme
Resultats Esperats
Estimació prèvia dels resultats
Basada en dades històriques
Negociació i Compra
Negociació amb els mitjans
Contractació i gestió de costos
Avantatge de les agències: descomptes per volum
Seguiment i Avaluació
Comprovació que les insercions s’han complert
Comparació entre:
Objectius previstos
Resultats reals
Base per millorar futurs plans
Els objectius en la planificació de mitjans OFFLINE
Anàlisi previa
• Estudi del briefing del client
• Anàlisi de la competència
• Context del mercat i comportament del consumidor
• Pressupost disponible
Definició d’objectius de mitjans
Determinar què volem aconseguir amb els mitjans (suport als objectius de màrqueting)
• Establir metes quantitatives: cobertura, freqüència i GRP
• Definir cobertura i freqüència efectiva
• Fixar durada de la campanya (contínua o discontínua)
• Determinar rendibilitat esperada (CPI / CPM)
Definició del Target Audience
Hàbits de consum i estil de vida
Ús de fonts d'investigació(EGM)
Variables sociodemogràfiques. edat, sexe, classe social, ubicació
Adaptar el target del briefing a variables mesurables pels estudis de mitjans
Públic objectiu definit en termes de mitjans
Estratègia de pressió publicitària
Decidir el nivell d'impacte necessari per provocar resposta
Planificar pics de pressió segons estacionalitat o promocions
Possibilitat de reforç geogràfic
Buscar notorietat en mitjans o suports específics
Mantenir o millorar resultats de campanyes anteriors
Calendarització i seguiment
Distribució temporal de la campanya
Coordinació amb accions comercials i de màrqueting
Avaluació posterior de resultats vs objectius fixats