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capitolo 1 Tra flusso e programmi, una radio ibrida seconda parte
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L’identità in radio. Stile, coerenza, riconoscibilità
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monocanale, sfrutta solo l'udito, e pertanto ha bisogno di contenuti semplici e lineari per
mantenersi identificabile; la radio è un mezzo secondario, usata parallelamente ad altre
attività; la radio è volatile, ovvero il suo messaggio è di natura effimera, una volta espresso dal
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si potrebbe sentire tradito, rompendo quel patto che lo legava all’emittente e ai
programmi, molto difficile da ricostruire. Nei dati con il quale gli ascolti si calcolano è più
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RICONOSCIBILITÀ
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costruzione dell’identità sonora, seguono i contenuti del parlato e le “firme” di chi li
propone, e l'insieme delle promozioni che portano il marchio della radio, la sua immagine e tutto
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concorrenza. Il primo aspetto è quello che riguarda il packaging sonoro fatto di jingle, sigle
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Jingle, ovvero i momenti di stacco tra una canzone e l’altra prodotti per essere ricordati,
la cui funzione iniziale era per capire in che stazione l’ascoltatore si era sintonizzato cosa svanita
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e gli stessi ascoltatori della radio, pur essendo recepiti passivamente. Un altro elemento
importante sono le voci, desiderando spesso di mantenere un equilibrio tra voci maschili e voci
femminili, giovani e adulte, appuntite e squillanti o profonde e avvolgenti. Si cerca sempre di
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