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BRAND - Coggle Diagram
BRAND
BRAND COMPASS
scheletro di un brand
Purpose
La ragione d’essere del brand
Vision
direzione futura del brand
Mission
modo concreto x raggiunge il suo scopo
Objectives
strategici concreti
Values
principi
cultura
BRAND STRATEGY
Identificare la personalità
Definire il Brand Tone of Voice
Definire il Brand Message
Progettare la Visual Identity
Progettare le Brand Guideline
brand si identificano
brand book
brand archetipo
modello di personalità che aiuta a definire il carattere del brand
si basa su emozioni
stabilità
indipendenza
cambiamento
appartenenza
costruire una brand identity coerente e memorabile
tutto ciò che le persone: pensano, sentono e dicono
insieme di caratteristiche
esperienze emozionali
forze
debolezze
percezione complessiva
branding
costruire un’identità unica e riconoscibile
nella mente dei consumatori
marchio
presenza sul mercato
Viaggio dell’Eroe
trasforma il consumatore in protagonista e il brand in alleato
creando storytelling coinvolgente e memorabile
Rende possbile la trasformazione
parole forti: spingere all'azione