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📌 La battaglia è sul campo: ground game e mobilitazione interpersonale -…
📌 La battaglia è sul campo: ground game e mobilitazione interpersonale
Limiti delle campagne mediali e centralità della relazione
Discussione e conversazione = forme di re-intermediazione efficace
Le campagne mediali:
efficacia difficile da misurare
non producono risultati solidi senza fiducia
I leader molecolari:
appartengono a gruppi sociali primari:
famiglia
amici
reti fiduciarie
possono agire online, ma la loro forza nasce offline
Le interazioni online:
non eliminano le gerarchie di status
riducono l’empatia
aumentano la polarizzazione
👉 La comunicazione politica efficace passa ancora dal contatto umano diretto
Campagne grassroots / ground game
Definizione
Grassroots campaign / field operation / ground game:
comunicazione interpersonale strutturata
usata come medium politico
Recupero della funzione dei partiti di massa novecenteschi:
radicamento territoriale
presenza quotidiana nella vita dei cittadini
👉 Oggi:
il radicamento è eroso
servono surrogati di territorializzazione
focus su astensionisti intermittenti più prossimi
Tre fasi fondamentali della connessione interpersonale
1️⃣ Ingaggio dei volontari
Forma fluida e leggera
Appartenenze multiple (società reticolare)
Passaggio:
da logica collettiva
a logica connettiva (individualista)
2️⃣ Organizzazione
Fine del modello burocratico dei partiti di massa
Necessità di:
velocità
flessibilità
Internet come:
infrastruttura organizzativa
fattore di ibridazione
Confini meno netti tra:
partiti
movimenti
gruppi di interesse
3️⃣ Targetizzazione
Non più copertura totale del territorio
Uso di:
microtargeting
data analysis
Creazione di:
indici di persuadibilità
Database:
costantemente aggiornati
Obiettivi delle field operations
Data mining sistematico:
raccolta e stoccaggio dati individuali
Supporto strategico alla comunicazione
Profilazione precisa dell’elettorato
Promozione del comportamento di voto:
comunicazione diretta
rafforzamento
riattivazione
conversione degli astensionisti