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📌 Le strategie di mobilitazione e il GOTV - Coggle Diagram
📌 Le strategie di mobilitazione e il GOTV
Obiettivo prioritario delle campagne elettorali
👉
Mobilitare prima, persuadere poi
Primo obiettivo:
mobilitazione del proprio elettorato di riferimento
Secondo obiettivo:
persuasione degli elettori su posizioni diverse
Fondamento empirico:
la comunicazione elettorale cambia raramente le opinioni
Gli effetti della comunicazione elettorale (ricerche classiche)
2.1 Studi pionieristici (Columbia University, anni ’40)
Tre effetti principali:
rafforzamento delle disposizioni preesistenti
effetto dominante
riattivazione di disposizioni latenti
conversione
evento raro ed eccezionale
👉 Effetti spiegati dalla
esposizione selettiva
:
gli individui cercano contenuti
coerenti con le proprie convinzioni
2.2 Berelson, Lazarsfeld, McPhee
Più esposizione ai media:
→ meno probabilità di cambiare idea
Maggiore esposizione:
→ maggiore interesse politico
2.3 Joseph T. Klapper
Sistematizza la distinzione tra:
effetti di rafforzamento
effetti di conversione
La struttura degli effetti:
è ormai assodata
L’agenda setting:
ne chiarisce il funzionamento cognitivo
Mobilitazione cognitiva e polarizzazione (caso italiano)
Seconda Repubblica:
uso della mobilitazione cognitiva
leva sull’appartenenza identitaria
Esempio:
berlusconismo / antiberlusconismo
Berlusconi:
forte capacità mobilitante
uso di:
contrapposizione
negative campaign
demonizzazione dell’avversario
Effetto:
sterilizzazione del consenso avversario
Mobilitazione nelle networked campaigns
4.1 Centralità dei personal media
Campagne basate su:
autocomunicazione di massa
Rafforzamento:
della selettività comunicativa
Non esiste:
una dieta informativa uguale per tutti
4.2 Microtargeting e rafforzamento
Aumento della microtargetizzazione:
→ maggiore probabilità di effetti di rafforzamento
Gli elettori:
cercano informazioni coerenti
con la propria visione del mondo
👉 Le campagne digitali producono:
mobilitazioni verticali
mobilitazioni intensive