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Campagna digitale e comunicazione politica post-mediale pt2
Campagna digitale vs campagna online
5.1 Campagna digitale (più ampia della “online”)
Caratteristiche principali:
approccio analitico-scientifico alla strategia
infrastrutturazione digitale di:
azione online
azione offline
Comunicazione:
one-to-one
many-to-many
mediata da personal media
Recupero del contatto diretto:
porta a porta
prossimità territoriale
Obiettivo:
mobilitare una rete
non solo informare
➡️ La rete deve essere
attivata
, non solo raggiunta
La “Permanent Campaign” (Blumenthal)
6.1 Significato
La campagna elettorale diventa permanente
Non è più limitata al periodo del voto
6.2 Cause strutturali
Crisi dei partiti
Declino dei voti identitari
Volatilità elettorale
Personalizzazione e leaderizzazione
Crescente influenza di:
lobby
gruppi di pressione
6.3 Cause mediatico-comunicative
Mediatizzazione continua
Professionalizzazione della comunicazione:
marketing politico
news management
sondaggi
negative campaigning
Periodizzazione della comunicazione politica
7.1 Farrell
Pre-moderna → fase pre-mediale
Moderna → rivoluzione televisiva
Post-moderna → telecomunicazioni e digitale
7.2 Blumler & Kavanagh
Età d’oro dei partiti
Centralità della TV
Abbondanza comunicativa
➡️ Progressiva:
moltiplicazione dei canali
semplificazione dei messaggi
popolarizzazione della politica
Dal pubblico attivo allo spettatore: la crisi democratica
8.1 Democrazia del pubblico
Distanza tra:
rappresentanti
rappresentati
Elettore sempre più spettatore
8.2 Politica-spettacolo
Politico = performer
Cittadino = spettatore passivo
Bobbio:
rischio di
democrazia dell’applauso
→ l’acclamazione non consente dissenso
8.3 Indicatori di crisi
Astensionismo crescente
Declino della membership partitica