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Campagna digitale e comunicazione politica post-mediale - Coggle Diagram
Campagna digitale e comunicazione politica post-mediale
Crisi della partecipazione politica nelle democrazie avanzate
1.1 Le concause del declino (Dalton & Wattenberg)
Problema di fondo:
declino della partecipazione politica
declino dei suoi attori tradizionali:
partiti
militanti
elettori attivi
➤ Mediatizzazione della politica
Centralità crescente dei media:
soprattutto televisione
I media diventano:
principali agenzie di informazione
agenzie di socializzazione politica
Effetti:
i partiti assecondano la TV
disinvestimento nella relazione diretta con gli elettori
spersonalizzazione del rapporto politico
Conseguenze:
↓ partecipazione elettorale
↓ attività politica organizzata
Dalla società mediale alla Networked Society
2.1 Networked Society
Società fondata su:
tecnologie di comunicazione reticolari
one-to-one
many-to-many
rete sociale come forma base di organizzazione
➡️ Cambia il rapporto:
media
politica
cittadini
2.2 Networked Politics
La politica diventa connettiva
Si fonda su:
reti
interconnessione
flussi comunicativi orizzontali
Castells e l’“autocomunicazione di massa”
3.1 Definizione
Castells parla di
autocomunicazione di massa
:
produzione del messaggio → autogenerata
destinatari → autodiretti
fruizione → auto-selezionata
➡️ Nasce un
individualismo post-mediale
3.2 Differenza con la comunicazione di massa tradizionale
| Comunicazione di massa | Autocomunicazione di massa |
| Centralizzata | Decentrata |
| Pubblico passivo | Utente attivo |
| Selezione editoriale | Iperselettività individuale |
La campagna elettorale come laboratorio del cambiamento
La campagna elettorale è il punto in cui il cambiamento emerge con più forza:
concentrazione di risorse
sperimentazione di nuove tecniche comunicative
Nasce la
campagna digitale / post-mediale