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📌 Il ritorno al futuro delle campagne digitali - Coggle Diagram
📌 Il ritorno al futuro delle campagne digitali
Logica generale delle campagne digitali
Le campagne elettorali digitali:
non rappresentano solo una rottura con il passato
ma un recupero di elementi tipici delle campagne:
pre-moderne
pre-mediali
rielaborati attraverso le tecnologie digitali
👉
Idea chiave
:
ibridazione tra innovazione tecnologica
e forme tradizionali di mobilitazione politica
Recupero dei formati di comunicazione elettorale (propaganda)
2.1 Centralità della comunicazione politica
La comunicazione politica:
torna ad avere un ruolo centrale e visibile
I social network diventano:
bolle informative autoreferenziali
spazi di polarizzazione e contrapposizione
I contenuti politici:
circolano in ambienti
dove le posizioni sono poco negoziabili
👉
Effetto
:
autotargetizzazione dei contenuti nei social network
2.2 Caratteristiche del materiale comunicativo
Per funzionare, il contenuto deve avere due attributi fondamentali:
a) DiffondibilitÃ
Capacità del contenuto:
di essere condiviso volontariamente
L’utente:
diventa nodo attivo della rete
La condivisione è:
atto consapevole
motivato
b) QualitÃ
Contenuto:
accessibile
comprensibile
rilevante
Necessaria:
in un contesto di sovrapproduzione informativa
Recupero della centralità dei reticoli sociali
3.1 Relazione e contatto
Le campagne digitali:
puntano su reti sociali
e relazioni interpersonali
3.2 Strategie di interazione online
Uso dei social network:
per interagire con i cittadini
Tuttavia:
interazione spesso limitata
assenza di reale discussione
→
Disintermediazione limitata
3.3 Partecipazione attiva
Coinvolgimento diretto:
degli individui
nella vita politica
Ruolo del community management:
gestione delle comunità online
attivazione dei supporter
fidelizzazione
mobilitazione