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Entornos sociales y culturales en el marketing internacional
CULTURA
Conjunto de valores, creencias y costumbres de una sociedad
Ramas de la cultura
Valores
Normas
Creencias
Tradiciones
INSTITUCIONES SOCIALES
Grupos que influyen en el comportamiento y decisiones de las personas
Ramas de las instituciones sociales
Familia
Educación
Gobierno
Rol de género
COMUNICACIÓN INTERCULTURAL
Intercambio de mensajes entre personas de diferentes culturas
Ramas de la comunicación intercultural
Idioma
Lenguaje verbal
Lenguaje no verbal
Culturas de alto y bajo contexto
RELIGIÓN
Sistema de creencias que guía normas y hábitos de consumo
Ramas de la religión
Prácticas religiosas
Festividades
Productos permitidos y prohibidos
ACULTURACIÓN
Proceso de adaptación a una cultura distinta
Ramas de la aculturación
Adaptación cultural
Empatía cultural
Reducción del etnocentrismo
ESTÉTICA Y SÍMBOLOS
Elementos visuales y simbólicos con significado cultural
Ramas de la estética y símbolos
Colores
Diseño
Música
Significados culturales
IMPACTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL
Influencia cultural en productos, precios y comunicación
Ramas del impacto en el marketing internacional
Sensibilidad cultural
Estrategias de comunicación
Adaptación del producto
Posicionamiento de marca
