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Entornos sociales y culturales en el marketing internacional
CULTURA
Ramas de la cultura
Creencias
Valores
Normas
Tradiciones
Conjunto de valores, creencias y costumbres de una sociedad
COMUNICACIÓN INTERCULTURAL
Intercambio de mensajes entre personas de diferentes culturas
Ramas de la comunicación intercultural
Idioma
Lenguaje verbal
Lenguaje no verbal
Culturas de alto y bajo contexto
INSTITUCIONES SOCIALES
Grupos que influyen en el comportamiento y decisiones de las personas
Ramas de las instituciones sociales
Familia
Rol de genero
Educación
Gobierno
RELIGIÓN
Sistema de creencias que guía normas y hábitos de consumo
Ramas de la religión
Practicas religiosas
Festividades
Productos permitidos y prohibido
ACULTURACIÓN
Proceso de adaptación a una cultura distinta
Ramas de la aculturación
Empatia cultural
Reducción del etnocentrismo
Adaptación cultural
ESTÉTICA Y SÍMBOLO
Elementos visuales y simbólicos con significado cultural
Ramas de la estética y símbolo
Colores
Diseño
Música
Significados culturales
IMPACTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL SENSIBILIDAD CULTURAL
Influencia cultural en productos, precios y comunicación
Ramas del Marketing
Sensibilidad cultural
Adaptación del producto
Estrategias de comunicación
Posicionamiento de marca
