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INTRO
STORIA DEI MEDIA
MEDIA PREMODERNI
standardizzazione segni fino al linguaggio-->scrittura (prima tecnologia) senza contatti con autore. Egizi-->scrittura cuneiforme-->alfabeto reco. Pensiero astratto
DA STAMPA A MEDIA DI MASSA
Significato massa.
- Stampa: 1440; editoria libraria; giornalismo (Leipziger zeitung; pennypress); opinione pubblica; favorita da innovazione trasporti e istruzione
- Telegrafo ottico-->Morse-telegrafo elettrico-->Antonio Meucci-teletrofono-->Samuel Bell-telefono (1876)-->telefono mobile con SIM-->sms trasformano linguaggio
- Radio-Marconi (1901): tecnologie elettriche-->elettroniche; broadcast; diretta; propaganda; 2 modelli: Usa consumistico e Uk informa, educa e diverte; 1928 EIAR-->fine monopolio 1974
- Fotografia_Niepce e Daguerre: eliografia e daguerrotipi; memoria individuae e sociale e sguardo diverso su mondo; Eastmann fa pellicola e Kodak
- Cinema-Muybridge e Murrey: fratelli Lumiere 1895-->loisir di Morin; da muto a sonoro; studi di Cinecittà; VHS e dvd-->domestico
- Televisione: finestra sul mondo anche se è realtà costruita; 1954 con Arrivi e partenze di Bongiorno per educare, informare e divertire; 1976 neotelevisone; pay tv; pay per view; streaming on demand
DA MEDIA ELETTRONICI A MEDIA DIGITALI
Pubblico attivo; globalizzazione; identità soggetti fragile (selfie); costantemente connessi; media digitali=nuova codifica info basata su seq numeriche discretee non continue:
- convergenti
- mobili
- multimediali
- interattivi
- ipertestuali
- distribuzione
- veloci
- personalizzati
Mainframe; microprocessori-->pc Mac 1984; Internet-->arpanet;1989 WWW- Tim Berners-Lee; smartphone; messaggistica istantanea
DA MEDIUM A PIATTAFORME
Digital revolution: tecnologie entran in vita sociale e ne ristrutturano tempi e modalità; giovani.
Meme (richard Dawkins); youtube e influencer-->Times 2006 (prosumer; user generated content); cultura convergente e partecipativa; web 2.0; primo social media: six degrees 1997
Relazione transitiva tra fonte e destinatario con passaggio di info che crea cambiamento ad ambiente in cui avviene con mezzo; sens unico o doppio
CONTESTO: dimensione emtacognitiva che forma senso sociale
INFORMAZIONE:dare forma a un'idea caratterizzata da accessibilità, veridicità e sensibilità; libertà d'informazione
MCQUAIL-4 MODELLI:
- Trasmissione
- rituale o espressivo
- Pubblicità o attenzione
- ricezione: interazione con testo
SCUOLA PALO ALTO-PRAGMATICA COMUNICAZIONE UMANA (1967)
- Non si può non comunicare
- Punteggiatura
- è contenuto e erelazione
- è analogica e digitale
- Simmetrica o complementare
MODELLO SHANNON-WEAVER (1948):
Rende canali efficienti anche in presenza di rumori (interferenze-entropia: sistema di cui non si conoscono regole)-->info è seq matematica-->no interpretazione, solo efficienza. Impulsi diventano segnali solo se associati a processi di significazione-->corrispondenza tra 2 elementi è convenzionale
Scopo: massima efficienza con minori mezzi possibiliSe comunicazione non funziona:
- rumori
- inesistenza codice primario
- codici secondari differenti
- disattenzioni o ambiguità
COdice può rendere accessibile massimo info possibili (broadcast) o restringerlo (crittografia)
Codice morse 1832-->codice binario: bit
Vantaggi digitalizzazione:
- riduzione rumore
- compressione info con algoritmi
- trasmissioni veloci
- archiviare e gestire info grosse
- convergenza vari dispositivi
LINGUAGGIO UNIVRSALE: impossibile scollegare linguaggio da immagini mentale degli oggetti-->polisemia idee è base democrazia moderna
MODELLO SEMIOTICO INFORMAZIONALE- ECO E EFABBRI (1965): destinatario riceve e interpreta messaggi con codici secondari-->decodifica aberrante
MODELLO SEMIOTICO TESTUALE: messaggio sostituito con testo con cui emittente e pubblico interagiscono per costruire signififcati
MODELLO ENUNCIAZIONALE: comunicazione con media non è diretta
FUNZIONE SEGNI: XX sec- Pierce e De Saussure. Semiotica:
- Dimensione sintattica
- DImensione semantica
- Dimensione pragmatica
Lettura segno sempre arbitraria
- Significato: concetto
- Significante: veicolo per evocare significato
Conoscenza di un contenuto precede modo in cui le persone lo interpretano-->lingua è ridefinizione continuadi senso sociale in base a usi della lingua
2 funzioni referenziali:
- Denotazione
- Connotazione
SEGNO: traccia naturale o artificiale che ha significato in un contesto
SEGNALE: corrispondenza univoca tra significato e significante fissata a priori-->abuso impoverisce linguaggio
INDICE: indizio lettura segno
ICONA: analogia tra segno e significato. Trasla significato sociale e culturale
SIMBOLO: relazione tra significato e significante basato su processi interpretativi che definiscono culture-->abuso determina entropia
MODELLO DI ROMAN JAKOBSON:
- mittente
- destinatario
- canale
- messaggio
- codice
FUNZIONI:
- emotiva
- fatica
- conativa
- referenziale
- poetica
- metalinguistica
TELEVISIONE
Maggiore diffusione enl minor tempo possibile; globalizza culture nazionali; spazio domestico diventa luogo di svago e tempo libero; dual screen
Prime trasmissione in UK e Germania 1936. Stesso broadcast radiofonico
In Italia: plasma buo cittadino; anni 70 rai 3 e colori; telecomando e home video cambiano rapporti spetattore-mezzo; 1976 privatizzazione-->100 fiori-->tele Milano che divanta canale 5 che gira intorno a Pubblitalia 80; legge Mammì conferma duopolio rai-fininvest
Neotelevisione (commerciale)-->paleotelevisione (servizio pubblico):
- interattività emittente-pubblico
- coinvolgimento spettari in programmi-->transtelevisione
- mezzo autoreferenziale: trasmissione vera perchè è vero ciò che accade di fronte a mdp
Rilevanza per ruolo conduttore ed elementi simbolici che distinguono tra un genere e l'altro e che pubblico ha imparato a riconoscere-->contenuti perdono significato
Tv digitale: era sovrabbondanza; legge Gasparri 2004; legacy medium. Effetti:
- Moltiplicazione canali
- Narrowcasting: canali tematici e fandom-->demassificazione
- Fruizione desincronizzata e fuori casa: streamin, binge watching
Media come istituzioni sociali-->alta mediatizzazione (medium al centro del cambiamento sociale e ne modella pratiche e relazioni sociali) es. politica
Media logic: Carlo EMilio Gadda-Norme per la redazione di un testo radiofonico-->carattere distorsivo involontario (iperrealtà, inerti di fronte a sofferenza, politiche simboliche) o volontarie. Effetti
- Macro: società del rischio, ansia, modernizzazione riflessiva
- Micro: v spazio di creazione identitaria al posto i spazio fisico-->nuovi mix di ruoli-->interazione determinata da condivisione ambiente e modelli di flusso disponibili a più persone
- ruoli di affiliazione
- ruoli di transizione
- ruoli di autorità
3 forme di relazione:
- faccia a faccia
- mediata
- quasi interazione mediata: parasociale
Globalizzazione immaginari collettivi e individuali-->momenti festivi:
- testi: incoronazioni, competizioni, conquiste
- processi
- contratto: evento mancato, negato o rifiutato
Pseudoeventi e fattoidi
McLuhan-determinismo tecnologico:innovazioni tecnologiche hanno logica interna che influisce su cambiamenti sociali (scanning finger tv digitale). Uomo è tool maker. Mezzo è messaggio
Villaggio globale: velocità con cui tv fa circolare info e restituisce stessa diffusione orizzontale di info del villaggio
Raymond Williams: sviluppo tecnologico è parte dell'innovazione scientifica (sociale e culturale per definizione)
Teoria del flusso: tv è flusso pianificato
COSA SONO I MEDIA
MEDIUM: tecnologia che permette di comunicare e rende visibili rapporti sociali con linguaggi e codici specifici; estensione e ptenzioamento facoltà umane; messaggio e massaggio
Media caldi vs media freddi
4 fasi di sviluppo:
- perido tribale: orale e udito
- età scrittura: vista e alfabeto fonetico-->pensiero astratto, sapere specializzato
- età stampa o meccanica: uomo isolato
- era elettrica: Marconi; villaggio globale
5 diemnsioni media:
- Tecnologia
- Istituzione sociale: potere
- insiemde di pratiche e usi per bisogni soggetti
- agenzia socializzazione
- impresa
Mc Luhan-dispositivo della tetrase: ogni medium recupera, amplifica, rende obsoleto, capovolge qualcosa-->rimediazione di un medium di massa in un altro