Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

МАКЕТИНГОВА РОЗВІДКА - це постійно здійснювана на основі спеціальних…

- - - - Завдання: збіг та аналіз даних з конкретних маркетингових ситуацій, а також постійний науковий моніторинг зовнішнього середовища маркетингу.
        
        Джерела інформації: результати власних наукових маркетингових досліджень, а також повторна інформація, одержана на підставі досліджень.
        
        Методи одержання інформації: проведення маркетингових досліджень з використанням спеціальних наукових методів: опитування, спостережень, тестування, аналізу документів, експериментів, спеціальних маркетингових дослідних методик.
  - - - Завдання: постійне спостереження за зовнішнім середовищем маркетингу, конкурентами на підставі наявної зовнішньої інформації, без проведення спеціальних досліджень.
        
        Джерела інформації: стан і різні характеристики маркетингового середовища, діяльність конкурентів у реальному вимірі.
        
        Методи одержання інформації: збіг несистематизованої інформації про середовище маркетингу і конкурентів на підставі використання прихованих методів спостереження, збору й аналіз документів.
      - Цілі та завдання маркетингової розвідки зводяться до збору поточної інформації про маркетингове середовище, у рамках якого об'єднуються в єдину картотеку такі бази даних:
        
        конкуренція - вся інформація про діючих і потенційних конкурентів;
        
        ринок - уся ринкова інформація, смаки і запити споживачів, канали збуту тощо;
        
        технологія - виробництво і використання продукції;
        
        законодавство - вся інформація із законодавства, що стосується діяльності фірми, а також інформація про діяльність органів, що розробляють і приймають нові законодавчі положення;
        
        ресурси - вся інформація про матеріально-технічні ресурси, необхідні для нормальної діяльності фірми;
        
        загальні тенденції - політична, економічна, соціальна, демографічна та ін.;
        
        інші чинники, що впливають на діяльність фірми та не враховані вище.