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🧠Strategie Proattive nella Comunicazione Aziendale - Coggle Diagram
🧠Strategie Proattive nella Comunicazione Aziendale
Obiettivo generale
: costruzione di beneficio reciproco tra organizzazione e pubblici, sviluppo di relazioni durature e positive.
Focus
: prevenzione dei problemi → approccio anticipatorio, non reattivo.
Chiave del successo
: valore condiviso con gli stakeholder.
1. Strategie Proattive – Pubbliche Relazioni (PR)
Relazioni con stakeholder centrali.
PR estese oltre le media relations.
Esempi:
Politica: dialogo Draghi–Macron → solidità relazioni per trattative.
Industria: Barilla–Algida → partnership collaborativa.
Strategie Proattive – Media Giornalistici
Obiettivo: visibilitĂ e sensibilizzazione tramite media coverage.
Info passano attraverso terza parte legittimante.
NotiziabilitĂ = elemento chiave per attenzione pubblica.
Esempi:
Guerra → costruzione sensibilità collettiva.
Eurovision Torino 2022 → narrazione mediatica crea attesa.
Eventi come Olimpiadi, Salone del Libro → alto coinvolgimento mediatico.
Strategie Proattive – PubblicitĂ
Uso di spazi pubblicitari (TV, stampa, internet).
Obiettivi: visibilitĂ , promozione prodotto, rafforzamento brand.
Campagne a lungo termine o specifiche.
Coinvolgimento emotivo se creativa.
Strategie Proattive – Promozione
Stimolare vendite su consumatori o rivenditori.
Strumenti: offerte, sconti, coupon, incentivi ai rivenditori.
Attenzione a non svalutare il prodotto o creare dipendenza dal discounting.
Supporta consumo immediato e rete distributiva.