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Modelli di Pianificazione e Communication Mix - Coggle Diagram
Modelli di Pianificazione e Communication Mix
đź”· Modello G.O.R.E.L.
Metodo ciclico delle RP basato su ascolto → progettazione → attuazione → valutazione.
Ascolto
– analisi situazione, pubblico, messaggi.
Progettazione
– strategia e creatività .
Attuazione
– implementazione delle attività .
Valutazione
– verifica risultati e nuovo ascolto.
đź”· Strategic Planning for PR
4 fasi essenziali:
Ricerca
: situazione, organizzazione, pubblici.
Strategia
: obiettivi, messaggi, azioni.
Tattiche
: strumenti operativi.
Valutazione
: misurazione risultati.
🔷 PRSP – Public Relations Strategic Process
Modello circolare in 4 fasi:
Ascolto/Analisi
Progettazione strategica
Progettazione operativa + attuazione
Valutazione
đź”· OASIS Framework
Strumento pratico per pianificare:
O – Objectives (SMART)
A – Audience
(analisi pubblici)
S – Strategy
(idee, messaggi, canali)
I – Implementation
S – Scoring
(KPI e valutazione)
đź”· Incoscienza educata (Nardone)
Allenamento costante → capacità di risposta automatica.
Utile nelle crisi: reagire in modo efficace sotto pressione.
📌 Communication Mix – Sintesi
Tipi di media
Paid
→ a pagamento, controllo totale
Owned
→ canali propri
Earned
→ copertura spontanea
Shared
→ contenuti condivisi dagli utenti
Tipo di relazione
Unidirezionale
→ no interazione (es. spot TV)
Bidirezionale
→ dialogo (social, eventi)
Piramide della persuasione
➡️ Gli eventi attraversano tutta la piramide: copertura + relazione + persuasione.
Dal meno al piĂą persuasivo:
PubblicitĂ /promozioni (tanta audience, poca persuasione)
Media giornalistici
Media organizzativi
Comunicazione interpersonale (poca audience, massima persuasione)
Tipi di comunicazione
Interpersonale – dialogo diretto
Media organizzativi – controllo totale
Media giornalistici – alta credibilitĂ
Pubblicità /promozione – messaggi pagati e controllati