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Comunicazione Pubblicitaria e Promozionale - Coggle Diagram
Comunicazione Pubblicitaria e Promozionale
Elementi Base della Pubblicità
Claim / Slogan
: frase breve che rappresenta la promessa del brand.
Visual
: immagine/stile visivo dell’annuncio.
Body Copy
: testo descrittivo delle caratteristiche del prodotto.
Brand / Payoff
: nome del marchio e promessa associata.
Esempi Pubblicitari
Campagne Benetton: immagini diventano messaggio; social engagement.
Pubbliredazionale
: spazio pubblicitario con stile giornalistico.
Spazi Pubblicitari
Tradizionali
: TV, radio, stampa, affissioni.
Dinamici / Urbani
: trasporti, cartelloni elettronici.
Non convenzionali
: guerrilla marketing, installazioni interattive, viralità social.
Creatività e Innovazione
Formati tridimensionali o interattivi (es. cartelloni che “escono” dalla realtà).
Connessione con contesto sociale, politico o eventi reali.
Pubblicità dinamica con dati in tempo reale (es. orari voli, interazioni live).
Promozioni
Tipi
:
Prezzo: sconti, offerte, bundle.
Non prezzo: gadget, campioncini, programmi fedeltà.
Obiettivi
: vendita rapida, lancio nuovi prodotti, stimolare prova.
Rischi
: svalutazione del prodotto, perdita esclusività.
Marketing Diretto e Indiretto
Diretto
: comunicazione “uno a uno”, fidelizzazione (es. door to door).
Indiretto
: costruzione relazione a lungo termine, brand awareness.