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Strategia, Comunicazione e Media Relations - Coggle Diagram
Strategia, Comunicazione e Media Relations
- Strategia: scelte a medio-lungo termine, coinvolge aree di business, obiettivo finale.
- Tattica: scelte a breve termine, gestione operativa, mira agli obiettivi.
- Entrambe supportate dalla pianificazione strategica.
- Pianificazione Strategica
- Fornisce direzione stabile e flessibile.
- Razionalizza risorse e pianifica azioni per raggiungere obiettivi.
- Strategia di Comunicazione
- Nasce da fabbisogno interno, formalizzata tramite brief (obiettivi e vincoli).
- Obiettivo: aggiungere valore → notorietà, posizionamento, successo commerciale/sociale.
- Fasi: analisi → diagnosi → strategia → azioni.
- Strumenti della Comunicazione
- Attività/mezzi per raggiungere obiettivi strategici.
- Applicabili a progetti a medio-lungo termine o campagne specifiche.
- Core PR: media relations, eventi.
- Extended PR: pubblicità, marketing, CSR, sponsorizzazioni, public affairs, crisi, comunicazione interna/internazionale/ambientale.
- Relazione pianificata con media per fiducia e credibilità.
- Ufficio stampa: fonte affidabile, trasparente, costruisce notizie.
- Giornalista: autonomia editoriale.
Attività principali:
- Trasmettere messaggi ai media.
- Ascoltare opinioni, reputazione e trend.
- Generare articoli positivi, limitare negativi.
- Consulenza strategica e supporto in crisi.
Tipi di media: agenzie stampa, quotidiani, periodici, radio, TV.