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Comunicare è organizzare pt4 - Coggle Diagram
Comunicare è organizzare pt4
Attori politici collettivi e sfida digitale
Tre tendenze fondamentali
Infrastrutturare l’attivismo spontaneo
Azione collettiva individualizzata
Azione connettiva, o collettiva individualizzata
Campagne grassroots
Esempio:
MeetUp
Gruppi di advocacy esterni
Mobilitazione esternalizzata
In alternativa funzionale al partito
L’organizzazione esterna diventa, in certi casi, lo strumento attraverso cui il leader rafforza il suo peso nelle dinamiche politiche interne
Esempi:
MoveOn
Organizing for America / Organizing for Action
Funzione:
alternativa funzionale al partito
rafforzamento del leader
Nuovi movimenti e partiti leggeri
Strutture fluide e ibride
Esempi:
En Marche! (Macron)
Movimento 5 Stelle
Evoluzione:
da reticolare a più centralizzato
con spazi di democrazia diretta
Campagna digitale e fattore umano
10.1 Riscoperta della connessione
Recupero della conversazione
Reazione a:
polarizzazione
semplificazione mediale
10.2 Caratteristiche della campagna digitale
Scientifica
Data-driven
High-tech
Personalizzata
Microtargettizzata
Partecipativa (grassroots)
Fenomenologia della campagna post-mediale
Processi di ibridazione:
media analogici ↔ digitali
burocrazia ↔ post-burocrazia
democrazia rappresentativa ↔ elettronica
Obiettivi operativi:
engagement
mobilitazione (GOTV)
comunicazione interpersonale one-to-one
Le campagne elettorali digitali di Obama rappresentano il prototipo di campagna post-mediale proprio per il raggiungimento di questi obiettivi
Campagna mediatica vs campagna digitale
Campagna mediatica (moderna)
one-to-many
tele-centrica
narrowcasting
immagine e spin doctor
spot televisivo
marketing oriented
campagna permanente
Campagna digitale (post-mediale)
one-to-one
network logic
ibridazione TV + Internet
modello direzionale War room:
accresciuta gerarchizzazione dei ruoli
specializzazione
virality
mobilitazione online → offline
La campagna digitale post-mediale segna il ritorno del coinvolgimento in prima persona