Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
KOKOMI Hành trình về nhà - Gửi tết yêu thương - Coggle Diagram
KOKOMI
Hành trình về nhà - Gửi tết yêu thương
Xác định vấn đề & Insight
Bối cảnh
Thời điểm cuối năm áp lực thi cử
Công việc dồn dập, tài chính đè nặng
Insight khách hàng
Lấy hành trình về nhà là động lực để cố gắng
Giai đoạn cuối năm trước kỳ nghỉ Tết thường sẽ là lúc cô đơn và mệt mỏi nhất
Vấn đề KOKOMI giải quyết
Cần có bữa ăn nhanh, đủ chất (90g), tiết kiệm đề dành tiền về quê
Thấu hiểu những lo lắng, cần sự động viên khi người tiêu dùng ăn mì một mình
Những trải nghiệm mới cho khách hàng
Chạm vật lý
(Tấm thiệp trong gói mì)
Trao gửi lời chúc ngẫu nhiên.
Truyền động lực tạo nên những nụ cười ấm áp.
Biến một gói mì vô tri thành một "người bạn" biết nói
Chạm Kỹ thuật số
(Quét QR code - Microsite thiết kế thiệp)
Không gian giải trí với kho template thiếp đa dạng. Tạo sự vui nhộn cho Gen Z và ấm áp cho gia đình.
Kết nối trực tiếp để gửi qua Zalo/Messenger (tập trung tệp khách hàng mục tiêu)
Lộ trình triển khai
chiến dịch truyền thông
Giai đoạn 1
: Đồng cảm
(Đầu tháng 1 - Trước Tết 3 tuần)
Thông điệp
: "KOKOMI trao lời yêu thương - về nhà đón tết"
Hoạt động
: Viral Video ngắn: Cảnh người lao động, sinh viên ăn mì đêm khuya và tìm thấy tấm thiệp truyền động lực.
Truyền thông
: Cho phát hành TVC quảng bá tết của nhãn hàng. Thông báo về sự thay đổi và phủ sóng truyền thông về thông điệp lời chúc
Giai đoạn 2
: Lan tỏa
(2 tuần Tết)
Thông điệp:
"KOKOMI Gửi thiếp mừng xuân - xuân đến mọi nhà"
Hoạt động
: Đẩy mạnh Microsite tạo thiệp.
Giai đoạn 3
: Sum vầy và Tái tạo
(Trong và Sau Tết - Tháng 2 và 3)
Thông điệp:
"Tết trọn yêu thương - Xuân mới tràn năng lượng."
Hoạt động:
Sau Tết: Chiến dịch "Bữa sáng tràn năng lượng" với KOKOMI 90 để bắt đầu lại công việc/học tập.
Tổng kết những con số
: "Đã có bao nhiêu lời chúc được gửi đi?" để khẳng định vị thế thương hiệu vì cộng đồng.
Kênh truyền thông
và hình thức quảng bá
Social media:
Đăng tại các short video trên các nên tảng số TikTok (đối tượng Gen Z), Quảng cáo trên Facebook
PR
: Các trang báo điện tử đưa tin (Kenh14, VnExpress,...) khai thác câu chuyện nhớ vị Tết nhà
Quảng bá ngoài trời:
Trưng bày các ấn phẩm truyền thông (Poster; banner; billboard;..). tại các địa điểm dễ thấy như công viên, trường học, TTTM,...
Television Media
: Chiếu TVC về chiến dịch trên các kênh truyền thônh chính thông (VTV, HTV, TTVL,...) vào các khung giờ vàng
Sáng tạo
Ý tưởng "Gói mì biết nói"
: Sử dụng AR (Thực tế ảo tăng cường). Khi quét QR, tấm thiệp trên màn hình điện thoại hiện lên hiệu ứng 3D hoặc giọng nói chúc mừng của một người nổi tiếng/người thân.
Chiến dịch "Chuyến xe KOKOMI"
: Tài trợ một số chuyến xe miễn phí cho những người có hoàn cảnh khó khăn nhất đã tham gia tạo thiệp online.