Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сутність маркетингових досліджень, їх роль та основні напрями - Coggle…
Сутність маркетингових досліджень, їх роль та основні напрями
-
Основні завдання
оцінка конкурентних позицій підприємства та його продукції на ринку і розробка на підставі цього рекомендацій з її покращання
розробка рекомендацій щодо формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики підприємства на підставі дослідження ринку
дослідження ринку та його основних суб'єктів, тобто поведінки споживачів, конкурентів, постачальників, посередників, контактних аудиторій, аналіз та прогнозування кон'юнктури ринку
-
Основні принципи
системність, тобто періодичність, послідовність, логічність;
комплексність, тобто врахування та аналіз усіх чинників маркетингового середовища у динаміці;
цілеспрямованість, тобто орієнтація на вирішення певних актуальних маркетингових проблем;
об'єктивність, тобто незалежність від суб'єктивних оцінок та висновків дослідників і респондентів;
надійність, тобто достовірність одержаних даних;
економічність, тобто перевищення виголи від удосконалення діяльності у результаті реалізації прийнятих рішень над витратами, пов'язаними із проведенням маркетингових досліджень;
-
-
Основні напрямами
Дослідження ринку
це найпоширеніший напрям маркетингових досліджень, об’єктом якого є тенденції та процеси розвитку ринку й чинники впливу на нього
Дослідження споживачів
дозволяє визначити і дослідити весь комплекс стимулюючих факторів, якими керуються споживачі при виборі товарів
Дослідження товарів
визначення відповідності між техніко-економічними показниками, якістю товарів на ринку запитами і вимогами покупців, а також аналіз їх конкурентоспроможності
-
-
Дослідження реклами
передбачає попереднє випробування, зіставлення фактичних і очікуваних результатів від реклами, оцінку терміну впливу рекламного звернення на споживачів
-
-
Дослідження ціни
визначення такого рівня і співвідношення цін, які дозволили би отримувати найбільший прибуток при найменших затратах (мінімізація витрат і максимізація прибутку)
Дослідження конкурентів
спрямоване на отримання даних для розробки стратегій досягнення конкурентних переваг і пошуку шляхів співробітництва з конкурентами