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Investigaci贸n de mercado - Coggle Diagram
Investigaci贸n de mercado
馃敼 CONCEPTO DE INVESTIGACI脫N DE MERCADOS
Definici贸n
Importancia
Apoyo a la toma de decisiones
Reducci贸n de la incertidumbre
Relaci贸n con el marketing
馃敼 PROBLEMAS EN INVESTIGACI脫N DE MERCADOS
Problema de decisi贸n gerencial
Problema de investigaci贸n de mercados
Diferencias entre ambos
Consecuencias del problema
Necesidad de informaci贸n
馃敼 PROCESO DE INVESTIGACI脫N DE MERCADOS
Identificaci贸n del problema
Definici贸n del problema
Determinaci贸n de objetivos
Dise帽o del plan de investigaci贸n
Recolecci贸n de informaci贸n
An谩lisis de la informaci贸n
Presentaci贸n de resultados
馃敼 DEFINICI脫N DEL PROBLEMA
Contexto del problema
Antecedentes
S铆ntomas
Causas
Consecuencias
Delimitaci贸n del problema
馃敼 OBJETIVOS DE INVESTIGACI脫N
Objetivo general
Objetivos espec铆ficos
Relaci贸n con el problema
Orientaci贸n a la investigaci贸n
馃敼 TIPOS DE INVESTIGACI脫N
Investigaci贸n exploratoria
Investigaci贸n descriptiva
Investigaci贸n causal
馃敼 INVESTIGACI脫N EXPLORATORIA
Objetivo
Comprender el problema
Generar ideas
Caracter铆sticas
Flexible
No estructurada
T茅cnicas
Entrevistas en profundidad
Grupos focales
An谩lisis de datos secundarios
馃敼 INVESTIGACI脫N DESCRIPTIVA
Objetivo
Describir el mercado
Caracter铆sticas
Estructurada
Cuantitativa
Resultados
Frecuencias
Porcentajes
馃敼 INVESTIGACI脫N CAUSAL
Relaci贸n causa鈥揺fecto
Variables
Independiente
Dependiente
M茅todo principal
Experimentaci贸n
馃敼 FUENTES DE INFORMACI脫N
Datos primarios
Datos secundarios
Fuentes internas
Fuentes externas
馃敼 脡TICA EN LA INVESTIGACI脫N DE MERCADOS
Confidencialidad
Uso responsable de la informaci贸n
Consentimiento del encuestado
Transparencia