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Investigacion de mercados, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram
Investigacion de mercados
🟠 PROCESO DE INVESTIGACIÓN
Definición del problema
Objetivos de investigación
Objetivo general
Objetivos específicos
Formulación de hipótesis
Diseño metodológico
Recolección de datos
Análisis e interpretación
Conclusiones y toma de decisiones
🟡 TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Investigación Exploratoria
Comprensión del problema
Generación de hipótesis
Métodos cualitativos
Investigación Concluyente
Validación de hipótesis
Métodos cuantitativos
Resultados generalizables
🟢 MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN I (CUALITATIVOS)
Grupo Focal
Discusión guiada
6 a 10 participantes
Moderador
Entrevista en Profundidad
Preguntas abiertas
Exploración de motivaciones
Técnicas Proyectivas
Asociación de palabras
Frases incompletas
Test temático
Observación
Conducta del consumidor
Punto de venta
Merchandising
🔵 MÉTODOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN II (CUANTITATIVOS)
Cuestionarios
Estructurados
Semi estructurados
No estructurados
Encuestas
Online
Presencial
Telefónica
Panel de Audiencias
Muestra permanente
Datos periódicos
Omnibus
Cuestionario compartido
Reducción de costos
Tracking
Seguimiento en el tiempo
Experimentación
Variables independientes
Variables dependientes
Grupo control
Pretest
Validación del instrumento
🟣 DISEÑO DEL CUESTIONARIO
Introducción
Información del encuestado
Cuerpo del cuestionario
Tipos de preguntas
Abiertas
Dicotómicas
Opción múltiple
Escala de clasificación
NPS
Cierre del cuestionario
🟤 MUESTREO
Tipos de muestreo
Probabilístico
Aleatorio simple
Sistemático
Estratificado
Por conglomerados
No probabilístico
Por conveniencia
Por cuotas
Bola de nieve
Universo
Marco muestral
Tamaño de la muestra
Nivel de confianza (Z)
Margen de error (E)
Variabilidad (p y q)
Población finita / infinita
⚫ ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS
Edición
Codificación
Tabulación
Tipos de análisis
Análisis univariado
Análisis bivariado
Análisis multivariante
Escalas de medición
Nominal
Ordinal
Intervalo
Razón
Triangulación de datos
De tiempo
Metodológica
De investigador
⚪ RESULTADOS Y DECISIONES
Interpretación de resultados
Validación de hipótesis
Conclusiones
Recomendaciones
Apoyo a la toma de decisiones gerenciales
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS