Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Власні організаційні форми досліджень, Організаційні форми маркетингового…
Власні організаційні форми досліджень
Тимчасові організаційні форм
ради маркетингу, що створюються на рівні вищого керівництва підприємства, на яких розглядають питання щодо стратегії маркетингу; маркетингових досліджень, аналізують звіти про їх проведення тощо;-
проблемні групи на рівні вищого або середнього менеджменту, які в означений період (місяць, квартал, рік) проводять відповідні дослідницькі роботи;
тимчасові консультативні групи на рівні середнього менеджменту;
венчурні групи (для відпрацювання проектів, які мають високий рівень ризику щодо досягнення бажаних цілей).
Стаціонарні організаційні форми
відділи маркетингу, де дослідження входять до функціональних обов'язків окремих співробітників або виконуються спеціальними підрозділами відділу (бюро, секторами маркетингових досліджень);
відділи маркетингових досліджень, створені за принципами - організації за сферами виконання (щодо продуктових ліній, марок товарів, сегментів ринку чи регіонів); за маркетинговими функціями (ціноутворення, просування, розробка продукту, розподіл); за методами досліджень (польові або кабінетні дослідження) чи змішані форми.
Спеціальні дослідницькі організації:
державні служби (Держкомстати);
творчі колективи викладачів та студентів вищих навчальних закладів (розроблення спеціальних тем, виконання дипломних та курсових робіт, підготовка статей, дисертацій, виступів на конференціях тощо);
інформаційні, рекламні й консалтингові організації, фінансові установи, асоціації (маркетингові, торговельні тощо).
Фактори виконання маркетингових досліджень:
вартість проведення відповідних робіт (опитування, спостереження, обчислення тощо);
наявність досвіду та персоналу, що має відповідну кваліфікацію;
розуміння потреб підприємства, його сильних та слабких сторін, здатність кваліфіковано виконати дослідження;
—досконалість знань технічних характеристик та особливостей товарів, що виробляються підприємством;
об'єктивність суджень дослідників;
наявність спеціального обладнання, необхідного для збирання й інтерпретації маркетингової інформації;
конфіденційність отриманої інформації та результатів досліджень;
терміни виконання дослідницьких робіт.
Обов'язкові умови маркетингових досліджень
:
визначити мету, предмет та об'єкт маркетингових досліджень, його конкретні завдання.
підприємство як ініціатор має надати базову інформацію про себе і свою продукцію, внести пропозиції стосовно інформації, яку потрібно відшукати
контроль над проходженням дослідницького процесу, що має здійснюватися як за його перебігу (поточні звіти стосовно виконання робіт), так і по завершенні (розгляд і прийняття кінцевого звіту)
Ситуації, що можуть призвести до відмови від проведення маркетингових досліджень
:
проблеми діяльності підприємства не окреслено, цілі не визначено;
шляхи розв'язання проблем є очевидними й не потребують додаткового обґрунтування;
проведення маркетингових досліджень вимагає забагато часу, що може загальмувати темпи розвитку;
зібрана маркетингова інформація може потрапити до конкурентів;
дослідження неможливо виконати через відсутність доступу до інформації або відповідних даних, засобів їх збирання й інтерпретації;
витрати на проведення маркетингових досліджень перевищують очікувану користь від них.
Організаційні форми маркетингового дослідження
СРС 01