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CANALI DI MARKETING, aziende brick & click - Coggle Diagram
CANALI DI MARKETING
CANALE DISTRIBUTIVO
sistema organizzazioni interdipendenti che aiutano a rendere prodotto disponibile
+funzioni
informare
promuovere
decisioni su
STRUTTURA CANALI
ANALISI BISOGNI CONSUMATORI
DEFINIZIONE OBIETTIVI DI CANALE
quali segmenti servire
INDIVIDUAZIONE ALTERNATIVE DI CANALE
NR INTERMEDIARI
quanti intermediari servono x ciascun livello
DISTRIBUZIONE INTENSIVA
1 more item...
DISTRIBUZIONE SELETTIVA
1 more item...
DISTRIBUZIONE ESCLUSIVA
1 more item...
responsabilità ciascun membro
mettere in contatto
ogni livello=
STADIO DEL CANALE
nr stadi =
LUNGHEZZA DEL CANALE
imprese adottano
sistemi distributivi multicanale
MARKETING IBRIDO
uso internet=
DISINTERMEDIAZIONE
dettaglianti online competono su 3 aspetti
tempi consegna prodotti
capacità risolvere eventuali problemi
interazione cliente-sito
aziende
pure click
2 o + canali x 1 o + segmenti
CANALE DIRETTO
D2D
CANALE INDIRETTO
1 o + intermediari
DISTRIBUZIONE AL DETTAGLIO
DETTAGLIANTI
decisioni su:
POSIZIONAMENTO NEGOZIO
fascia prezzo, luogo, promozione
RETAILING MIX
assortimento prodotti, mix servizi, atmosfera negozio
SEGMENTAZIONE+MERCATO OBIETTIVO
classificati in base a caratteristiche
ampiezza
quantità servizi offerti
self-service
a selezione libera
servizio limitato
servizio completo
profondità linee prodotto
negozio specializzato
grandi magazzini
supermercati
ipermercati
dettaglianti di servizi ( hotel..)
prezzi praticati
prezzi normali
off-price
discount
outlet
dettaglianti off-price indipendenti
attività relative a vendita diretta a consumatore finale
aziende
brick & click