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ILLUSTRAZIONE - Coggle Diagram
ILLUSTRAZIONE
FUNZIONE DELL’ILLUSTRAZIONE
spiegare
raccontare
sintetizzare
rendere immediato un messaggio
comunicare senza bisogno di parole
DIREZIONE CONTEMPORANEA
no eccessi decorativi
immagini essenziali
messaggio al centro
stile funzionale alla comunicazione
continuità con la tradizione, ma adattata al presente
CONCETTI CHIAVE DA RICORDARE
illustrazione ≠ decorazione
illustrazione = linguaggio
potenza del messaggio > complessità grafica
meno dettagli, più significato
chiarezza come valore fondamentale
Definizione
ponte tra concetto e immagine
(Bruno Munari)
rende comprensibile un’idea
traduce concetti astratti in forma visiva
Origini
Paleolitico
immagini come forma di comunicazione
funzione:
simbolica
narrativa
emotiva
non decorazione, ma linguaggio
ILLUSTRATORI DI RIFERIMENTO
OLIMPIA ZAGNOLI
→ The New Yorker
stile bidimensionale
assenza di chiaroscuro
forme morbide
campiture piatte
palette essenziale
immagini immediate
comunicazione a colpo d’occhio
EMILIANO PONZI
→ Barilla
packaging in edizione limitata
prodotto elevato a oggetto culturale
riferimento a:
tradizione
territorio italiano
stile essenziale
gamma cromatica ridotta
NICOLA MAGRIN
→ Einaudi
lavoro principalmente analogico
acquarello
paesaggi poetici
atmosfera narrativa
copertine iconiche
forte valore emotivo
FRANCESCO POROLI
→ Nespresso
pannelli illustrati
gadget per flagship store
identità visiva del brand
stile grafico:
pulito
contemporaneo
integrazione tra illustrazione e branding
ILLUSTRAZIONE E BRAND
rafforza l’identità visiva
rende il brand riconoscibile
trasforma il prodotto in esperienza
aggiunge valore culturale e simbolico
ILLUSTRAZIONE CONTEMPORANEA
Contesto attuale
mondo saturo di immagini
poco tempo di attenzione
necessità di:
chiarezza
leggibilità
sintesi
Caratteristiche principali
immediatezza
riconoscibilità
semplicità
forza concettuale
comprensione in pochi secondi
Obiettivi
connettere concetti astratti
semplificare senza banalizzare
valorizzare contenuti e prodotti
comunicare in modo diretto
ILLUSTRAZIONE OGGI
linguaggi diversi
tecniche diverse (digitale / analogico)
esigenza comune:
efficacia
semplicità
identità chiara