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Le strategie di distribuzione del beauty - Coggle Diagram
Le strategie di distribuzione del beauty
Il sistema distributivo
numerosi canali distributivi
Obiettivo:
target diversi
esigenze differenti
multicanale e omnicanale
Principali canali distributivi
Grande distribuzione
Profumeria
Farmacia e parafarmacia
Erboristeria
Department store
Monomarca
Drugstore
Canali professionali
Vendita diretta
E-commerce
I negozi monomarca
forte crescita
Consentono
vendere direttamente
controllare l’esperienza
gestire il rapporto
Vantaggi:
rafforzamento dell’identità
raccolta di feedback
adottata
brand tradizionali
marchi storici
Le catene di profumeria
quota rilevante
Punti di forza:
ambienti curati
assortimenti ampi
consulenza specializzata
Localizzazione:
centri storici
centri commerciali
Offerta:
marchi selettivi
marchi esclusivi
private label
I drugstore
libero servizio
Specializzati in:
cura della casa
beauty
Caratteristiche:
assortimenti profondi
prezzi competitivi
spazi ampi
layout funzionali
Posizionamento:
zone di prossimità
aree ad alto passaggio
la profumeria
Canale centrale
legata a:
esperienza
autogratificazione
crisi del modello tradizionale
consulenza professionale
Limite:
consulenza no valorizzata
5.1 Caso Mazzolari
Profumeria storica
Integrazione di:
profumeria commerciale
profumeria di nicchia
skincare
make-up
medicina estetica
benessere
Esempio di evoluzione del canale