Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
la comunicazione del beauty - Coggle Diagram
la comunicazione del beauty
skincare
tema dell’efficacia
Focus su:
risultati promessi
benefici tangibili
ricerca scientifica
test
dati e prove
informativa e razionale
I claim pubblicitari
Cosa sono
Frasi
packaging
pubblicità
Descrivono:
caratteristiche
effetti
qualità del prodotto
Requisiti
Chiari
Utili
Veritieri
Affidabili
Regolamento UE 655/2013
criteri comuni
Obiettivo:
dichiarazioni ingannevoli
proteggere
principi fondamentali
Conformità alle norme
Veridicità
Supporto probatorio
Onestà
Correttezza
Chiarezza
Il caso Dove – Real Beauty
Real Beauty (2004)
Donne comuni e reali
Lontane dagli stereotipi
Messaggio:
la bellezza è plurale
età, corpi, imperfezioni
No Digital Distortion (2021)
no immagini ritoccate
modelli realistici
ricerche:
impatto negativo
ritocchi
autostima
Critica al confronto social
i testimonial
Ruolo dei testimonial
Rafforzare l’immagine
nuovi prodotti
identità di marca
scelta
No notorietà
coerenza con:
valori
strategia marketing
tono
social media
Ruolo dei social
make-up
skincare
Influenzano:
percezione di sé
sicurezza personale
Piattaforme principali
Instagram
centrale per il beauty
immagini e storytelling
YouTube
tutorial
consigli pratici
approfondimenti
Influencer
come
vicini
affidabili
competenti
decisioni d’acquisto
fiducia e credibilità