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La comunicazione del beauty - Coggle Diagram
La comunicazione del beauty
Obiettivi
Attrarre
Fornire informazioni
aspettative e bisogni
I benefici ricercati dal consumatore
Vantaggi razionali
Funzione
efficacia
Risultati concreti e misurabili
Vantaggi percettivi
Aspetto prodotto
Packaging
Texture, profumo, sensazioni tattili
Vantaggi emozionali
Emozioni
Sentimenti
Identificazione e aspirazione
Finalità della comunicazione beauty
awareness
Informare
Suscitare interesse
Occupare una posizione nella mente
desiderio
Portare all’acquisto
Favorire la vendita
modelli
U.S.P. – Unique Selling Proposition
vantaggio unico
Focus su:
funzione
beneficio specifico
Approccio razionale
E.S.P. – Experiential Selling Paradigm
esperienza
Centralità emozioni
sensoriale ed emotivo
fragranze
Logica comunicativa
auto-idealizzazione
Evoca:
emozioni
sensazioni
stili di vita
Spot pubblicitario
narrativo
Caratteristiche
Racconto emozionale
elemento “magico”
Promessa
bellezza
fascino
sicurezza
seduzione
Obiettivo:
notorietà
esclusività
desiderabilità
NON comunicato
Prezzo
Note olfattive
Modalità d’uso
Informazioni tecniche
La comunicazione del make-up
concreta e immediata
Focus su:
novità
risultato visibile
L’immagine
effetto finale
Tono:
giocoso
giovane
dinamico