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PALINSESTO TECNICHE P.6 Tattiche e Strategie - Coggle Diagram
PALINSESTO TECNICHE
P.6 Tattiche e Strategie
Dimensione Verticale (Trattenere il pubblico oggi)
L'obiettivo è il trascinamento (Carry-over) tra programmi consecutivi.
Lead-in / Lead-out: Usare un programma forte per spingere quello che lo segue (in) o quello che lo precede (out).
Hammocking: Mettere un programma debole "a amaca" tra due programmi forti.
Tent-poling: Mettere un programma forte "a palo della tenda" tra due deboli per sostenerli.
Blocking (o Zoning): Creare blocchi di programmi omogenei per genere o target.
Stacking / Maratona: Impilare molti episodi della stessa serie.
Seamlessness (Senza cuciture): Eliminare la sigla o la pubblicità tra due programmi per impedire lo zapping.
Hot Switch: Tagliare i titoli di coda.
Cold Roll: Iniziare il programma subito e mettere la sigla dopo il primo blocco.
Dimensione Orizzontale (Fidelizzare per la settimana)
L'obiettivo è trasformare la visione in un'abitudine o un appuntamento.
Striscia (Stripping): Lo stesso programma ogni giorno alla stessa ora (es. i quiz o le soap). Crea routine ma "brucia" molto contenuto.
Ombrello (Umbrella): Stessa ora ogni giorno, ma con titoli diversi (purché dello stesso genere).
Scacchiera (Checkerboarding): Alternare due o tre titoli diversi nello stesso slot durante la settimana.
Back-to-back: Trasmettere più stagioni o episodi di seguito per "riempire" la striscia.
Dimensione Trasversale (La sfida ai competitor)
Contro-programmazione Difesa. Offrire un genere diverso dal competitor (es. Film vs Partita) per intercettare il pubblico "escluso".
Anti-programmazione Attacco. Scontro frontale: stesso genere e target del competitor (es. Grande Fratello vs Isola dei Famosi).
Blunting Effetto. "Smussamento": l'offerta si appiattisce perché tutti fanno la stessa cosa.
Stunting Tattica. "Acrobazia": cambio improvviso dell'ultimo minuto per spiazzare l'avversario.
Bridging (Ponte) Tattica. Far finire o iniziare un programma in orari "strani" per non far coincidere i break con la concorrenza.
Roadblocking Tattica. Sincronizzare la pubblicità con i competitor per "bloccare la strada" a chi fa zapping.