Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PALINSESTO TECNICHE P.3, palinsesto non è mai una pagina bianca. È un…
PALINSESTO TECNICHE P.3
L'Identità della Rete
logiche: criteri che guidano il posizionamento dei contenuti. Si dividono in tre dimensioni:
Editoriali: Dimensione comunicativa (costruire un'identità).
Commerciali: Dimensione economica (budget e ricavi pubblicitari).
Professionali: Dimensione organizzativa (routine e abitudini degli addetti).
Presupposizioni sul Pubblico (John Ellis)
4 idee
Vita Quotidiana: Preconcetti su orari di lavoro, scuola, pasti e sonno.
Ricorrenze: Calendario annuale, festività, stagioni.
Abitudini: Tendenza conservatrice del pubblico verso ciò che conosce.
Scenario Competitivo: Cosa fa (o potrebbe fare) la concorrenza.
I 6 Principi di Nora Rizza
i "comandamenti" del programmatore
Tradizione: Rispetto delle consuetudini della rete.
Specificità Editoriale: Differenziarsi dagli altri (definire il "chi siamo").
Variabilità: Trattamento diversificato delle diverse ore del giorno.
Adeguatezza: Match perfetto tra programma e fascia oraria.
Continuità: "Non spezzare il pubblico" (evitare cambi bruschi di genere).
Confronto: Valutazione costante dell'offerta altrui.
Modelli di Business e Tipologie di Rete
Servizio Pubblico Stato / Cittadini, Universalità e Qualità, Complementarietà e pluralismo
Commerciale Imprese (Spot), Massimizzazione Ascolto, Subordinata ai volumi di audience
Pay TV Famiglie (Abbonati), Gradimento / Fidelizzazione, Ridurre il Churn (abbandono)
Classificazione per "Dimensioni"
Ampiezza: Numero di generi diversi (TV Generalista).
Profondità: Numero di titoli nello stesso genere (TV Tematica).
Analisi Comparativa: Generalista vs Tematica
La Televisione Generalista (L'Ammiraglia)
Obiettivo: Aggregare il pubblico "medio" (Mainstream).
Logica LOP (Least Objectionable Programming): Evitare contenuti divisivi o polarizzanti per non perdere nessuno.
Caratteristiche:
Identità "larga" e inclusiva.
Mix eterogeneo (News + Show + Fiction).
Forte peso della Diretta e dei Contenitori (vivere nel presente).
Focus ossessivo sul Prime Time.
La Televisione Tematica (La Nicchia)
Obiettivo: Segmentare il pubblico per target o genere.
Identità: Stretta, netta ed esclusiva (Brand forte).
Caratteristiche:
Palinsesto "circolare" o a spirale (per chi fa zapping).
Varietà interna al genere (molti sottogeneri).
Uso massiccio e strategico delle Repliche (sicurezza per lo spettatore).
Valorizzazione delle Anteprime ed esclusive (soprattutto nella Pay TV).
palinsesto non è mai una pagina bianca. È un processo di sovra-scrittura continua