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il pubblico maschile - Coggle Diagram
il pubblico maschile
linee dedicate
creme antirughe
contorno occhi
idratanti colorati
maschere e sieri
trattamenti corpo
make-up
Tappe chiave
1985 – Biotherm (L’Oréal)
skincare uomo
1989 – Nivea
linea uomo per GDO
1998 – NIVEA FOR MEN
2002 – Clarins for Men
2004 – L’Oréal Men Expert
Make-up maschile e genderless
Chanel (2018) – Boy de Chanel
fluido colorato
balsamo labbra
stilo sopracciglia
smalto e matita occhi
Marc Jacobs (2013)
Boy Tested. Girl Approved.
Givenchy (2019) – Mister
uniformare l’incarnato
Wycon (2020)
collezioni genderless
Fluide (2018)
neutralità di genere
Caratteristiche
Packaging:
verticale
monolitico
ergonomico
colori scuri
Focus su:
specificità
valorizzazione estetica
Crescente interesse per:
skincare completa
make-up
Celebrità e influencer
i pre adulti
Target principale
Fase ibrida:
tra adolescenza ed età adulta
studi più lunghi
ingresso ritardato nel lavoro
supporto economico familiare
Caratteristiche del consumo
abitudini e fedeltà
componente edonistica
Disponibilità finanziaria limitata
Il consumo --> costruzione dell’identità
alta propensione al consumo
autonomia e piacere
Target strategico per i brand:
fidelizzazione
forte crescita